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LINE広告とは
LINE広告とは、9500万人（2023年3月末時点）のLINEユーザーに向けて広告を配信することができる運用型広告のことです。LINEだけではなく、LINE NEWSやLINE VOOMなどLINEに関連する各種サービスや1万（2022年8月時点）を超えるアプリ（LINE広告ネットワーク）に広告を配信することができます。
豊富なターゲティング・配信機能を活用することで、商材・サービスの認知向上や売り上げ・集客力アップを効率よく行えます。
LINE広告の仕組みと課金形態
LINE広告は運用型広告のため、オークション形式で広告を表示することができ、目的に応じた課金方法を三つの中から選択することができます。
| 課金形態 | 課金ポイント | 利用シーン |
| クリック課金 | 広告がクリックされるごとに課金 | Webサイトへの誘導やコンバージョンの増加を目的とした施策 |
| インプレッション課金 | 広告が表示されるごとに課金 | 認知度向上を目的とした施策 |
| 友だち追加 | 広告をクリックし、公式アカウントの友だちが追加されると課金 | 友だち追加を目的とした施策 |
LINE広告の特徴
LINE広告は独自の広告枠が多いことが大きな特徴です。配信される広告は、LINE内のトークリストだけでなく、LINE NEWS、LINE VOOMなど各種LINEサービスにも配信されます。また、アドネットワークである「LINE広告ネットワーク」を通じて、LINE以外のアプリへの広告配信も可能です。
なお、現時点では、LINE広告は特定の配信面を選んで配信することはできません。フォーマットを網羅して入稿することが推奨されます（LINE広告ネットワークを配信対象から除外することは可能）。
主な配信面
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- トークリスト
- LINE NEWS
- LINE VOOM
- LINE BLOG（2023年6月29日をもってサービス終了予定）
- LINEポイントクラブ
- LINEショッピング
- LINE広告ネットワーク
掲載面ごとのクリエイティブフォーマット
各配信面とクリエイティブフォーマットの対応状況は以下のとおりです。
引用元：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
LINE広告は、ユーザーの性別・年齢・地域・興味関心などでターゲティングして広告配信することが可能です。ターゲットや目的に応じて使い分けることで、高いパフォーマンスが期待できます。
オーディエンスセグメント配信
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- 地域
- 性別
- 年齢
- 趣味・関心
- 行動
- 属性
- OS
- 詳細ターゲティング
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引用元：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
オーディエンス配信
オーディエンス配信とは、ターゲティング手法の一つで、サイト訪問者やアプリ利用者、LINE公式アカウントの友だち、CRMデータといった広告主が保有するデータを利用できる配信方法です。配信対象者を絞り込むだけでなく、配信対象の除外や類似配信にも活用が可能です。
- ウェブトラフィックオーディエンス
- LINE公式アカウントの友だちオーディエンス
- IDFA/AAIDアップロード
- モバイルアプリオーディエンス
- 動画視聴オーディエンス
- 電話番号アップロード
- メールアドレスアップロード
- 画像クリックオーディエンス
引用元：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
類似配信
類似配信は、基となるオーディエンスに類似したユーザーへ広告を配信できるターゲティング手法です。オーディエンスを作成する際は、1～15%の範囲でオーディエンスサイズを指定することが可能です。類似度合いではないので、パーセントは小さくしすぎないよう、注意が必要です。
引用元：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
他SNSとの比較
他SNSと比較するとLINEは幅広い年齢層に利用されており、利用者数も圧倒的に多いことが特徴です。また、利用率も90%以上と非常に高い水準を維持しています。
| LINE | ||||
| ユーザー数 | 月間9500万人（2023年3月末時点）（*1） | 月間2600万アカウント（2019年7月時点）（*2） | 月間3300万アカウント（2019年3月時点）（*3） | 月間4500万アカウント（2017年10月時点）（*4） |
| 主な利用者の年齢層 | 全年代が利用（*5） | 20代～40代以上（主にビジネス利用）（*5） | 10代～30代（*5） | 10代～40代（*5） |
参考リンク：
*1: LINE広告｜LINE for Business
*2: CNET Japan, 2019年7月8日
*3: Meta ニュースルーム, 2019年6月7日
*4: Twitter Japan公式ツイート, 2017年10月27日
*5: 総務省情報通信政策研究所「令和３年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査 報告書」（令和4年8月）
LINE広告の費用感
LINE広告は運用型広告のため、手軽に広告を配信することが可能です。入札単価も自由に設定できますが、設定した単価が低すぎると十分な配信ができないため、LINEが発表している最低入札単価例を紹介します。
最低入札単価例（2022年9月時点）
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- Webサイトへのアクセスを「自動入札」で運用する場合：36円以上
- 友だち追加を「自動入札」で運用する場合：75円以上
参考リンク：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
目的別配信例
目的別に応じて適切な課金方法を選択することでLINE広告のパフォーマンスを引き出すことができます。目的別の配信例予算と期間の目安は以下となります。
- Webサイトに集客
- 月額広告予算：30万円
- 期間：3カ月
- 想定効果：3万PV（クリック単価30円で3カ月実施した場合）
- 友だち追加数を増やす
- 月額広告予算：10万円
- 期間：3カ月
- 想定効果：友だち追加1500人
LINEの公式ページでは「広告の配信目的や商材・業種で差異はありますが、クリエイティブ・ターゲティング・入札を適切に設定して月30万円での出稿を3カ月以上続けることで、配信効果が安定して得られるようになるでしょう」という記載もあります。
参考リンク：LINE広告の特長とは？配信面や費用、導入事例を総まとめ｜LINE for Business
まとめ
LINE広告は利用率が高く、日本のユーザーのほとんどに広告を届けることができます。目的に応じて適切な機能を選択することで、商材・サービスの認知向上や売り上げ・集客力アップを効率よく行えます。また、Yahoo! JAPANとの統合（2023年10月1日付けで「LINEヤフー」に統合予定）により、新たなプラットフォームに生まれ変わろうとしているので、今後の動向が期待されます。
アタラでは、専門知識が豊富なスタッフによる広告運用最適化サービスやコンサルティングを提供しています。現状のパフォーマンスにご不満の方や、LINE広告を始めてみたいと思われましたら、ぜひご相談ください。
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