運用型広告 注目記事Pick Up：2024年1月によく読まれた記事をまとめて紹介

2024年1月に掲載された記事を中心に、アクセス数の多かった人気記事を紹介します。1月は、年始恒例の業界予想記事を公開した他、連載、基礎知識まとめ記事も公開しました。未読の方は要チェックです！

1月掲載でよく読まれた記事ベスト3

年始恒例のCEO杉原による広告プラットフォームの業界予想。今年は、10の予想を立てました。一つ目の予想は、今年最も注目を集めるChromeのサードパーティCookieサポート廃止についてです。

広告プラットフォームの2024年業界予想、次に注目を集めたのが日本のリテールメディアについての予想でした。2023年の予想では「日本のリテールメディアは2023年が元年となる」としましたが、実際に元年といえるレベルまで下地ができてきたと言えるかもしれません。では、2024年はどうなるか。要チェックです。

ChromeのサードパーティCookieの廃止が言われるようになった4年前から、プラットフォーム間パートナーシップの増加の背景となる動きは始まっていたのではないか。広告プラットフォームの2024年業界予想、五つ目の予想では、プラットフォーム間のパートナーシップについて、増えている理由や注目すべき取り組みなどを紹介しています。

読んでおきたい要注目記事はこちら

広告運用者の皆さんへUnyoo.jpから2024年新年のご挨拶

運用型広告 Unyoo.jp

2024.01.04

広告運用者の皆さんへUnyoo.jpから2024年新年のご挨拶

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/01/2024-newyear/

2024年新年のご挨拶新年のご挨拶を申し上げます。旧年中はUnyoo.jpをご愛読いただき誠にありがとうございました。まずは、このたびの能登半島地震により被害を受けられた皆さまに、心からお見舞い申し上げます。皆様の安全と被災地の一日も早い復興、そして被災された皆様の生活が1日も早く平穏に復することをお祈り申し上げます。さて、昨年は、なんといっても長きにわたっての自粛生活からようやく解放され、オフラインでの活動が活発化したことが最も印象的な年だったのではないでしょうか。マスクなしの生活がこんなにも快適なのか...

これだけは知っておきたい！運用型広告の基礎知識まとめ

運用型広告 Unyoo.jp

 

3 Pockets

2024.01.29

これだけは知っておきたい！運用型広告の基礎知識まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/01/adoperations_summary2024/

インターネットの広告運用を検討している会社でも「まず何をすればよいのか分からない」「運用型広告って何？」と二の足を踏んでいる経営者や担当者も多いのではないでしょうか。あるいは、とりあえずアカウントを作成して始めてみたものの知識やスキルが不足していて活用しきれていない、という会社もあるかもしれません。そこで今回は、過去にUnyoo.jpで公開した広告運用の基礎知識にまつわる記事をピックアップ！　ぜひ参考にして、今後の施策に生かしてください。Google、Yahoo!など媒体ごとの特徴を理解するそもそもインターネッ...

Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第15回：Microsoft 広告、宿泊キャンペーンのアップデートを発表（1月アップデート）

運用型広告 Unyoo.jp

2024.01.24

Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第15回：Microsoft 広告、宿泊キャン...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/01/microsoft_ads_account_manager_series15/

Microsoft 広告について掘り下げる連載「Microsoft 広告アカウントマネージャーに聞く」。第14回ではコネクテッドTVなど動画広告領域への取り組みについてお伝えしました。第15回では2024年1月10日発表のアップデート内容をお伝えします。※参考リンク：ホテルセンターのサブアカウント停止ホテルセンターのサブアカウントが2024年2月6日までに廃止されることとなりました。加えて、ホテル価格広告とプロパティプロモーション広告の設定および管理方法が変更となります。変更後は、ホテルセンターでのサブアカウントの作成と入札管理の...

Voicy「プラットフォームの思考回路」公開中

アタラCEOの杉原がお送りする音声プラットフォーム「Voicy」の放送「プラットフォームの思考回路」。220回を超える放送を公開しています。

Google、Facebookなどプラットフォーム企業が、どのように考え、進化しているのか。その上でマーケターが今やるべきこととは。デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントを毎回5～10分間という短い時間で、要点を分かりやすく解説します。

Voicy - 音声プラットフォーム

 

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Go Sugihara「プラットフォームの思考回路」/ Voicy - 音声プラットフォーム

https://voicy.jp/channel/2701

Google、Facebookなどプラットフォーム企業がどのように考え、進化しているのか。マーケッターが今やるべきこととは？デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントをわかりやすく解説します。著書「運用型広告 プロの思考回路」「アトリビューション」など数多くの書籍やウェブメディアUnyoo.jpなどを通じて、業界に向けて常に新しい情報を発信してきたアタラ合同会社CEOの杉原剛が、毎日仕事しながら聴ける役立ち情報を配信します。

2023年12月以前の人気記事

運用型広告 Unyoo.jp

 

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2023.12.08

Macbee Planetに聞く：CVクオリティを担保するMacbee Planet流LTVマーケティングとは

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/12/macbee-planet_interview/

テクノロジーの進化、これまでのインターネット広告の課題をもとに、従来のマーケティング手法にとらわれない、次世代型マーケティング手法が生まれ始めています。その一つが、株式会社Macbee Planetが提供する、次世代型のLTVマーケティングです。いろいろなデータやテクノロジーを駆使して長期的な利益を最大化するというこの手法と、その手法が生まれた背景について、株式会社Macbee Planetの靱江佑介さんに聞きました。話し手：株式会社Macbee Planet　取締役株式会社All Ads　代表取締役社長靱江佑介さん聞き手：アタラ合同会社CE...

運用型広告 Unyoo.jp

 

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2023.12.26

カンヌライオンズから統合マーケティングの可能性を学ぶ：クリエイティブと向き合...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/12/creative_series02_allis/

各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォーマットが主流となってはいるものの、アセットそのものの自動生成は過渡期にあり、入札やターゲティングと比較するとコントロールできる余地が大きい領域です。それは、クリエイティブが広告パフォーマンスに与える影響が相対的に大きくなっていることを意味します。そこで本連載では、識者との対談を...

運用型広告 Unyoo.jp

2023.12.27

次世代クリエイティブ人材とは：クリエイティブと向き合う　第3回：電通デジタル ...

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各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォーマットが主流となってはいるものの、アセットそのものの自動生成は過渡期にあり、入札やターゲティングと比較するとコントロールできる余地が大きい領域です。それは、クリエイティブが広告パフォーマンスに与える影響が相対的に大きくなっていることを意味します。第3回となる今回は、株式会社電通デ...

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