広告運用ビギナーに贈る！2024年度版おすすめ記事まとめ

広告運用ビギナーの皆さまに向けて最適な記事をピックアップ

新年度、人事異動や入社して新たにマーケティング部署に配属されたり、運用型広告の運用に携わることになったりした方もいらっしゃるでしょう。

今回は、広告運用ビギナーの皆さまにぴったりの記事を、過去のUnyoo.jpの記事の中からピックアップしました。もちろんビギナーだけでなく広告運用に携わる方々が、基本に立ち返るのにも役立つ記事ばかりです。皆さまの今後のデジタルマーケティング活動や広告運用の参考になれば幸いです。

プラットフォームごとの特徴を理解する

広告プラットフォームの進化のスピードは、AIの活用も進む中、ますます速くなってきています。広告キャンペーンのパフォーマンスを上げたり、業務効率化を実現したりするための機能追加も矢継ぎ早にリリースされますが、広告運用者はその変化にしっかりと向き合い、最適な広告運用を行っていかなければなりません。

まずは、運用型広告の広告プラットフォームの特徴を理解することが大切です。

Google広告

Google 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.06

Google 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/google_ads/

Google 広告とはGoogle 広告とは、Googleの提供するオンライン広告プログラムのことです。Google 広告で作成したオンライン広告は、自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーに適切なタイミングで表示され、目標に向けて効果的なアプローチができます。Google 広告で設定できる目標の例ビジネスの宣伝商品やサービスの販売促進認知度の向上 Webサイトへのトラフィックの増加　などGoogle 広告の仕組みオークション形式広告配信の仕組みとしてオークション形式を採用しています。ユーザーがGoogleで何かを検索したり、Goo...

Googleリスティング広告の始め方｜アカウント作成～配信を画像で解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.20

Googleリスティング広告の始め方｜アカウント作成～配信を画像で解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/google-ads_how-to-start/

Googleリスティング広告とは、主にGoogleの検索結果画面に掲載される広告のことです。日本におけるGoogleの検索エンジンシェアは、2023年6月時点で約76%（*）を占めており、インターネットを利用している多くの方にリーチすることができます。運用型広告を始める際に、最初に取り組むのがGoogle 広告であることが多いでしょう。本記事では、Googleリスティング広告の始め方を豊富な画像を用いて解説します。*出典：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japanアカウントを開設するまずはGoogle 広告のアカウント...

Google ディスプレイ広告（GDN）とは？検索広告とも比較

運用型広告 Unyoo.jp

2023.10.31

Google ディスプレイ広告（GDN）とは？検索広告とも比較

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/10/gdn/

Google ディスプレイ広告（GDN）とはGoogle ディスプレイ広告とは、Googleのディスプレイネットワークに掲載される広告のことです。広告は、Webサイト、YouTube、Gmail、その他のGoogleプラットフォーム上に表示され、商品やサービスのブランド認知度向上や販売を促進します。Google ディスプレイ広告の仕組みと課金形態ディスプレイ広告の仕組みディスプレイネットワーク上のWebサイトを通して、世界中のインターネットユーザーの90%以上（*）に広告を表示できます。コンテンツ、デモグラフィック、興味関心のカテゴリーを指定するこ...

Googleファインド広告とは？特徴とメリット・デメリットを解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.19

Googleファインド広告とは？特徴とメリット・デメリットを解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/google-discovery-ads/

本記事では「Googleファインド広告」の特徴や、ディスプレイ広告（GDN）との違い、配信するメリットについて詳しく解説します。Googleファインド広告とはGoogleファインド広告（ファインドキャンペーン）とは、Googleが保有するサービスのフィード面に配信できる広告のことです。具体的には、YouTube、Discover、Gmailに配信できます。YouTubeのホームフィードに配信された例画像引用元： https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/creativity/discovery-campaign-tips/近年、ユーザーが新しい商品やサービスを見つける機...

Google 広告の拡張コンバージョンをGTMで設定する方法

運用型広告 Unyoo.jp

2023.11.13

Google 広告の拡張コンバージョンをGTMで設定する方法

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/google-enhanced-conversions/

本記事では、Google タグマネージャー（GTM）を用いて拡張コンバージョンを設定する方法を解説しています。Google 広告側で行う設定とGoogle タグマネージャー側で行う設定を、両方完了すると拡張コンバージョンの計測ができるようになるため、それぞれ説明します。拡張コンバージョンとは拡張コンバージョンは、より正確なコンバージョン測定を可能にする機能です。ユーザーがフォームなどで入力したデータ（メールアドレスや電話番号など）をハッシュ化（別のデータに変換）した状態でGoogleに送信し、Googleアカウントの情報とひも...

Google 広告の「自動入札戦略」とは？

運用型広告 Unyoo.jp

2023.11.06

Google 広告の「自動入札戦略」とは？

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/google-ad_automated-bidding/

はじめに広告プラットフォームの多くでは、生成AIの登場以前から「自動入札」の領域で機械学習の導入が積極的に行われてきました。最適な自動入札を選択することは、運用負荷を減らし、多くのメリットをもたらしてくれます。一方、なんとなく使用してしまうと思うように成果を出せないことがあります。今回は、Google 広告の自動入札に対する理解を深めていければと思います。自動入札とは自動入札とは、広告で達成したい目標に対して、広告プラットフォームが最適な入札単価を自動で調整する機能のことです。クリックやコンバージョン...

YouTube広告

YouTube 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.06

YouTube 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/youtube_ads/

公開日：2023年6月6日更新日：2024年7月10日YouTube 広告とはYouTube 広告とは、動画共有サービス「YouTube」に配信できる動画広告のことです。YouTubeの検索結果ページや、動画の再生前後、再生中に広告を配信することができます。ユーザーの年齢や性別、興味・関心などのターゲティング機能を活用することで、自社ターゲット層への認知向上や売り上げアップが狙えます。 YouTube 広告の仕組みと課金形態YouTube 広告には「予約型」と「運用型」の配信方式があります。予約型は事前に広告枠を買い付けることで確実に広告を配信す...

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.05.29

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/05/meta-ads-facebook-ads-instagram-ads/

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とはMeta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは、Meta社が提供するアプリであるFacebookやInstagram、Messenger、そしてMeta社が提携するアプリへ配信できる広告のことです。Facebookの月間アクティブユーザー数は約2600万人（2019年7月時点 *1）、Instagramの月間アクティブユーザー数は約3300万人（2019年3月時点 *2）いるとされており、これらのユーザーへ向けて配信できます。※出典：*1: Meta ニュースルーム, 2019年6月7日*2: CNET Japan, 2019年7月8日 Meta広告（Facebook広告、...

Meta広告の始め方（Facebook／Instagram広告）－アカウントの作成手順

運用型広告 Unyoo.jp

2023.11.15

Meta広告の始め方（Facebook／Instagram広告）－アカウントの作成手順

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/meta-ads-facebook-ads-instagram-ads_account-create/

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）の配信を開始するには、アカウント作成にはじまり、計測のためのMetaピクセルの設置や計測環境設定、カスタムコンバージョンの作成、キャンペーン設計、ターゲット設定、クリエイティブ作成などの手順を踏む必要があります。当記事では、Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）を配信するための第一歩である「広告アカウントの開設方法」を画像付きで紹介します。広告アカウントは、個人や会社で所有・利用している通常のfacebookアカウントやInstagramアカウントとは異なり、広告を配信する...

Yahoo!広告

Yahoo!広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.07

Yahoo!広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/yahoo-ads/

Yahoo!広告とはYahoo!広告とは、LINEヤフー株式会社による、Yahoo! JAPANや提携サイトに広告配信を行うサービスのことです。Yahoo!広告の主な配信対象となるYahoo! JAPANの月間アクティブユーザー数は約8500万人（出典：Yahoo! JAPAN 媒体資料（2023年3月改訂版））と非常に多く、それらのユーザーに対する広告配信が可能です。 Yahoo!広告の特徴Yahoo!広告には「検索広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。検索広告では主にYahoo! JAPANで検索をした際の検索結果に広告を配信し、ディスプレイ広告ではYahoo! JAPANトッ...

LINE広告

LINE広告とは？料金・仕組み・特徴について解説｜他SNSとも比較

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.16

LINE広告とは？料金・仕組み・特徴について解説｜他SNSとも比較

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/line-ads/

LINE広告とはLINE広告とは、9500万人（2023年3月末時点）のLINEユーザーに向けて広告を配信することができる運用型広告のことです。LINEだけではなく、LINE NEWSやLINE VOOMなどLINEに関連する各種サービスや1万（2022年8月時点）を超えるアプリ（LINE広告ネットワーク）に広告を配信することができます。豊富なターゲティング・配信機能を活用することで、商材・サービスの認知向上や売り上げ・集客力アップを効率よく行えます。出典：LINE広告｜LINEヤフー for Business LINE広告の仕組みと課金形態LINE広告は運用型広告のため...

Amazon広告

Amazon広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.08.29

Amazon広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/08/amazon-ads/

Amazon広告とはAmazon広告とは、Amazonのプラットフォーム上で展開されている広告サービスのことです。日本国内のAmazonの利用者は約5000万人に上ります（出典：ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによるオンラインモールのサービス利用状況を発表）。膨大なショッピングデータを活用し、獲得フェーズに非常に近いタイミングで広告を表示できることが強みです。 Amazon広告の種類スポンサーブランド広告画像引用元：https://advertising.amazon.com/solutions/products/sponsored-brands/?ref_=a20m_u...

Microsoft 広告

Microsoft 広告とは？配信面や特徴を解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.20

Microsoft 広告とは？配信面や特徴を解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/microsoft-advertising/

Microsoft 広告とはMicrosoft 広告とは、2022年5月31日に日本でリリースされたMicrosoftの広告プラットフォームのことです。Google 広告やYahoo!広告でそれぞれが保有している広告枠に広告を配信するのと同様に、Microsoft 広告においてもMicrosoftが保有する広告枠に広告を配信できます。 Microsoft 広告の特徴Microsoftが保有する製品群を利用するユーザーに広告を配信できるMicrosoftはブラウザのEdgeや検索エンジンのBing、ポータルサイトのMSN、メールソフトのOutlookなどの製品やサービスを保有しています。日本におけるEdg...

X（旧 Twitter）広告

X広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.06.22

X広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/twitter_ads/

X（旧Twitter）広告とはX広告とは、主にXのタイムラインや［話題を検索］タブの上部に広告を表示することができる広告のことです。「プロモーション」アイコンによって他のツイートと広告とは、はっきり区別できますが、通常のツイートと同じように広告が配信でき、利用者のさまざまなアクション（フォロー、いいね、リツイートなど）を促すことができます。※参考リンク：X広告の仕組み（X広告とは何ですか？）X広告の仕組み利用者への表示の仕組みフォロー、ツイート、検索、閲覧、またはXアカウントへの反応などのアクション（特定の...

TikTok 広告

TikTok広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.03

TikTok広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/tiktok-ads/

TikTok広告とはTikTok広告とは、動画SNSであるTikTokとPangle（TikTok以外の国内の多様なジャンルのアプリ・Webに広告配信できる広告プラットフォーム）へ配信できる広告のことです。日本におけるTikTokの月間アクティブユーザー数は約950万人（2018年四半期時点）であると、2019年6月にTikTokの運営会社である中国のByteDance社が発表しています（*）。上記は2019年の情報のため、現在はさらにアクティブユーザー数は増えていると予想されます。※出典：【Advertising Week Asia 2019】”飽和”時代の「TikTok」活用術とは？｜TikTok for...

Criteo広告

Criteo広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.14

Criteo広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/criteo-ads/

Criteo広告とはCriteo広告は、フランスに本社を置くCriteo社が提供する広告配信サービスです。以下のような、直近閲覧したWebサイトの複数商品の画像と価格が表示された広告を思わずクリックした経験はないでしょうか。画像引用元：https://www.criteo.com/jp/ad-gallery/Criteo広告では、ユーザーの過去のWebサイト上での行動や購買履歴などのデータに基づいて、各ユーザーにパーソナライズされた広告を配信することが可能です。 Criteo広告の特徴Criteo広告は配信先が非常に豊富なため、多くのインターネットユーザーにリーチす...

広告運用について知っておくべき基礎知識

広告プラットフォームの知識に加え、広告運用において知っておきたい基礎知識をまとめました。

リスティング広告

【初心者でも分かりやすい】リスティング広告とは？費用・特徴を解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.12

【初心者でも分かりやすい】リスティング広告とは？費用・特徴を解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/listing-ads/

公開日：2023年7月12日更新日：2024年7月10日本記事では、リスティング広告について、初心者の方でも簡単に分かりやすく解説します。リスティング広告とはリスティング広告とは、Googleなどで検索した際に、検索結果画面に掲載される広告のことです。広告をクリックしたユーザーを、自社サイトに誘導することができます。 ※画像引用元：https://www.lycbiz.com/jp/column/yahoo-ads/marketing/what-is-search-ads/ リスティング広告は、以下のように呼ばれることもあります。サーチワード広告キーワード広告 PPC広告ペイド...

リスティング広告のアカウント構成とは？成果を出すためのポイントを解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.09.20

リスティング広告のアカウント構成とは？成果を出すためのポイントを解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/09/listing-ads-account/

公開日：2023年9月20日更新日：2024年5月24日本記事では、これからリスティング広告を開始される方、もしくはリスティング広告を始めたばかりでアカウント構成に悩んでいる方向けに、リスティング広告のアカウント構成の概要や成果を出すためのポイントについて、主要媒体であるGoogle 広告とYahoo!広告を例に解説します。アカウントの階層構造と設定項目Google 広告は、アカウント、キャンペーン、広告グループの三つの層で構成されています。引用元：https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=ja 各層で設定で...

インプレッションシェア

インプレッションシェアとは？改善方法を分かりやすく解説

運用型広告 Unyoo.jp

2023.07.31

インプレッションシェアとは？改善方法を分かりやすく解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/impression-share/

公開日：2023年7月31日更新日：2024年5月24日本記事では、インプレッションシェアの定義や改善方法を分かりやすく解説しています。インプレッションシェアとはインプレッションシェアとは、広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合のことです。インプレッションシェアは、以下の計算式によって求められます。例えば、広告が表示可能だった合計回数が1000回、実際に広告が表示された回数が800回だった場合、インプレッションシェアは80%となります。インプレッションシェアの計算の仕...

ディスプレイ広告

【主要媒体まとめ】ディスプレイ広告のバナーサイズ一覧

運用型広告 Unyoo.jp

2023.09.19

【主要媒体まとめ】ディスプレイ広告のバナーサイズ一覧

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/09/banner-size-google-yahoo-meta/

本記事では、Goolge 広告、Yahoo!ディスプレイ広告、Facebook広告、Instagram広告におけるバナーサイズをまとめて紹介します。媒体に応じた推奨サイズもあるので、ぜひご確認ください。Google 広告、Yahoo!ディスプレイ広告イメージ広告の画像サイズ一覧これを用意しておけば多くの面をカバーできるというサイズが以下になります。Google 広告Yahoo!ディスプレイ広告アスペクト比サイズ（横×縦）PCスマホPCスマホ6：5300×250〇〇〇〇4：15160×600〇〇〇〇728：90728×90〇〇〇〇1：2300×600〇〇32：5320×50〇〇以下が、各媒体の...

DSP

DSPとは？料金・仕組み・特徴について解説｜GDN、YDAとも比較

運用型広告 Unyoo.jp

2023.08.21

DSPとは？料金・仕組み・特徴について解説｜GDN、YDAとも比較

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/08/dsp/

公開日：2023年8月21日更新日：2024年5月24日DSPとはDSPとは、Demand-Side Platform（デマンドサイドプラットフォーム）の略で、広告主や広告代理店が広告在庫を買い付け、広告配信やターゲティングを行うためのプラットフォームのことです。広告在庫の買い付け、広告配信、オーディエンスのターゲティングなどを一括して行うことで、広告効果を効率化、最大化することができます。DSPの仕組み仕組みDSPを通じた広告枠の購入は、リアルタイムかつオークション形式で行われます。DSPに入稿された広告とターゲティング、上限入札単価、予...

リテールメディア

リテールメディアとは？〜アタラ発信記事で見る基本から事例、プレイヤーの実際まで〜

運用型広告 Unyoo.jp

2023.02.27

リテールメディアとは？〜アタラ発信記事で見る基本から事例、プレイヤーの実際まで〜

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/02/whatis_retailmedia_2302/

日本でも盛り上がりを見せるリテールメディアこんにちは。アタラのマーケティングチームです。昨年から急激に日本でも聞かれるようになったリテールメディア。先行して広がりを見せている米国では、リテールメディア広告が2024年には610億ドル（8兆円弱）、全デジタル広告費の19%を占めるとの予測もあります。（※1）一方の日本では、2022年のリテールメディア広告市場は135億円にとどまっていますが、2026年には約6倍の805億円規模に拡大すると予測されています。（※2）リテールメディアについて、アタラでは2022年より広告運用とマー...

MFA

MFAとは？広告のために作られたサイトによる問題や影響の本質

運用型広告 Unyoo.jp

2023.11.08

MFAとは？広告のために作られたサイトによる問題や影響の本質

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/about_mfa/

米国を中心に議論が広がりつつあるMFA（Made-for-Advertising）。MFAとは、広告のためにつくられたウェブサイトと総称して言いますが、明確な定義がないまま議論だけが激化しています。今回のコラムでは、MFAとは何か、どんな問題が潜んでいるのかを解説していきます。MFAとは何か？MFAの明確な定義は原稿を書いている現時点では、まだありませんが、ANA（全米広告主協会）、4As（アメリカ広告業協会）、WFA（世界広告主連盟）、ISBA（英国広告主協会）といった主要な広告業界団体がMFA問題の大きさなどを鑑みて、2023年9月26日に「Lea...

広告運用者に求められるマーケティング思考とは

膨大な情報をデジタルで管理・活用していくことが当たり前となる「デジタル新時代」において、どのような思考で「マーケティング」と向き合えばよいか、これらの記事を通して考えていきましょう。

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第1回 “オートマ＋カーナビ”環境で、マーケティング人材は育つのか？

運用型広告 Unyoo.jp

2022.04.01

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第1回 ”オートマ＋カーナビ”環境で、マー...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/04/digital-new-era/

デジタル新時代のマーケティング考とは近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限られた人々の限られた範囲や用途での「デジタル」活用から、オンライン、オフラインを問わず広範囲な情報をデジタルで統合した形で、多くの人が利用可能となる総デジタル化社会ともいえる時代に近づいています。膨大な情報をデジタルで管理・活用していくことが当たり前となる「デジタル新時代」に向けて...

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第2回『観察＝独善』と言うなかれ

運用型広告 Unyoo.jp

2022.04.28

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第2回『観察＝独善』と言うなかれ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/04/digital-new-era-02/

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第3回ターゲットは“当てる”のではなく“描く”気持ちで考える

運用型広告 Unyoo.jp

2022.05.31

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第3回ターゲットは"当てる"の...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/05/digital-new-era-03/

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第4回ポジショニングは“差別化”よりも“納得化”

運用型広告 Unyoo.jp

2022.07.01

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第4回ポジショニングは“差別化"よ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/07/digital-new-era-04/

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第5回「顧客の“問題認識”をもっと掘り下げよう」

運用型広告 Unyoo.jp

2022.08.05

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第5回「顧客の“問題認識”をもっと掘り下...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/08/digital-new-era-05/

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第6回 “知的関心力”がマーケターの未来を決める

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.29

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第6回 “知的関心力”がマーケターの未来を...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/digital-new-era-06/

広告運用者が知っておきたいExcelの基礎

説得力のある報告書を作るスキルは、一人前の広告運用者になるためには必須。さまざまなレポーティングツールがありますが、あらためてExcelを知り、マスターすれば普段の作業が段違いに楽になります。そこで広告運用者が知っておきたいExcelのハウツーをお届けします。

広告運用者に役立つ、便利なエクセル周りの豆知識前編

運用型広告 Unyoo.jp

2020.04.02

広告運用者に役立つ、便利なエクセル周りの豆知識前編

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2020/04/excel_tips-1/

広告運用者のためのエクセル豆知識IT業界の関係者に限らず、今や誰もが仕事をする上で「エクセル」という単語を耳にする機会は少なくないと思います。パソコンの表計算ソフト「Excel（以下：エクセル）」はマイクロソフト社が開発したOffice製品の中でも特に一般的に広く使用されているツールであり、エクセルに関する様々な活用知識をお持ちの方はたくさんいます。一方で、直感的に操作できる部分も多いのがこのツール。あまり専門的な知識がないまま使用されている方でも、ほんの少しの便利な機能を押さえておけば、普段の作業が思い...

広告運用者に役立つ、便利なエクセル周りの豆知識後編

運用型広告 Unyoo.jp

2020.04.06

広告運用者に役立つ、便利なエクセル周りの豆知識後編

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2020/04/excel_tips-2/

広告運用者のためのエクセル豆知識本記事では、これまで筆者自身がエクセル作業や報告レポートのために活用していた豆知識を前後編の2回にわたり紹介します。既知の内容もあるかと思いますが、ご覧になった方の作業が少しでも楽になればと思っています。今回の後半記事では、エクセル以外の時短に役立つツールも併せて紹介します。加えて、最近は活用機会が加速度的に増えているGoogleスプレッドシートについても、機能の共通点や相違点を踏まえて一部説明しています。※操作手順の詳細については、各種ツールのヘルプなどで適宜ご確認...

運用型広告の歴史を知る

2002年に運用型広告の原型ともいえるオーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから22年。技術の進化、インターネット利用者の急増に伴い、インターネット広告も大きく成長を続けています。

Unyoo.jpでは運用型広告上陸20周年を記念して、オーバーチュア、Googleの日本市場立ち上げメンバーであり、検索連動型広告に携わり続けているアタラの会長佐藤康夫、代表取締役CEO 杉原剛、フェロー岡田吉弘による特別鼎談を実施しました。インターネット広告の歴史を振り返りつつ未来の展望、そして今、求められる人材について語り合いました。特にインターネットが当たり前の環境で育った皆さんにとっては、驚くことがたくさんあるかもしれません。

運用型広告上陸20周年記念鼎談第1部：運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤

運用型広告 Unyoo.jp

2022.11.30

運用型広告上陸20周年記念鼎談第1部：運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/11/special_ppc20th_chapter1/

運用型広告が上陸して20周年を記念して2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから20年の月日が経ちました。インターネットの歴史をひも解けば、1989年に欧州原子核研究機構 (CERN) のティム・バーナーズ＝リーによって発明されたWorld Wide Web（WWW）は1990年世界初のウェブページの公開によって幕を開け、インターネットの普及に大きく貢献。1995年、Windows95の世界的大ヒットから一般市民の間にもパソコンが急速に普及し、固定電話のダイアルアップ接続で通信されていたイン...

運用型広告上陸20周年記念鼎談第2部：大きく異なるオーバーチュアとアドワーズ広告、Yahoo! JAPANを巡る攻防

運用型広告 Unyoo.jp

2022.12.15

運用型広告上陸20周年記念鼎談第2部：大きく異なるオーバーチュアとアドワーズ広...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/12/special_ppc20th_chapter2/

運用型広告が上陸して20周年を記念して2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから、20年の月日が経ちました。インターネットの歴史をひもとけば、1989年に欧州原子核研究機構 (CERN) のティム・バーナーズ＝リーによって発明されたWorld Wide Web（WWW）は1990年、世界初のウェブページの公開によって幕を開け、インターネットの普及に大きく貢献。1995年、Windows95の世界的大ヒットから一般市民の間にもパソコンが急速に普及し、固定電話のダイアルアップ接続で通信されていた...

運用型広告上陸20周年記念鼎談第3部：進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI,リテールメディアへ

運用型広告 Unyoo.jp

2023.01.30

運用型広告上陸20周年記念鼎談第3部：進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/01/special_ppc20th_chapter3/

運用型広告上陸20周年記念鼎談：これからのデジタル人材に求められる素養、業界へ発信していきたいこと

運用型広告 Unyoo.jp

2023.04.17

運用型広告上陸20周年記念鼎談：これからのデジタル人材に求められる素養、業界へ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/04/special_ppc20th_postscript/

運用型広告が上陸して20周年を記念してこれまで3回にわたって、オーバーチュア、Googleの日本市場立ち上げメンバーであり、検索連動型広告市場をけん引してきた佐藤康夫、杉原剛、岡田吉弘に、運用型広告が日本市場に受け入れられ浸透していくまでの歴史的背景や業界の流れを聞いてきました。運用型広告上陸20周年記念特別鼎談第1部：運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤　はこちら運用型広告上陸20周年記念特別鼎談第2部：大きくスタイルが異なるオーバーチュアとアドワーズ広告、Yahoo! JAPANを巡る攻防　...

最重要KPI「RPM」とは

広告運用に欠かせないのが、多くの指標の理解です。そのひとつであるRPM（Revenue per Mille）の解説をとおして、広告運用に登場する指標について紹介しています。

RPMとは？広告プラットフォームビジネスの中心にある最重要KPI

運用型広告 Unyoo.jp

2014.12.08

RPMとは？広告プラットフォームビジネスの中心にある最重要KPI

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/12/rpm-core/

RPMとは？RPMは、もちろん、略語です。正しくは、Revenue per Milleと記載し、「1000ページインプレッションあたりの売上」あるいは「1000ページビューあたりの売上」という意味です。私がこの言葉を初めて耳にしたのは、サンフランシスコのLookSmartとうい会社で働いているときで、1990年代後半だったと思います。ネットで検索すると、RPMの定義を記したページがいくつか見つかります。最初にきいたときは、「はっ？何？」。「レベニュー・パー・何？？？」という感じでした。「Mille」がラテン語で1000を表すことも知らなかったです...

広告プラットフォーム各社の最新情報収集のコツ

進化を続ける広告プラットフォーム。その進化についていくには、最新情報の収集が欠かせません。一歩先を行くための、最新情報収集のコツをつかみましょう。

広告プラットフォーム各社の最新情報を収集し、情報力で一歩先を行くためのコツ

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.30

広告プラットフォーム各社の最新情報を収集し、情報力で一歩先を行くためのコツ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/how-to-obtain-platform-info/

上記に挙げた以外にも、広告運用者として知っておきたい記事をあらゆる角度から企画し、多数発信しているのがUnyoo.jpの強みです。日々の業務のTipsとしてだけではなく、広告運用やデジタルマーケティングに関する最新情報や、お役立ちコンテンツを多数配信しています。

Unyoo.jpでは、今後も広告運用に携わる皆さんに寄り添う記事を発信していきます。参考にしていただければ幸いです。

※各記事の内容、肩書きなどは公開当時のものです

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