本稿では、Pinterestアド（Pinterest広告）の主要なアップデートと発表されたニュースをまとめています。Unyoo.jpでは取り上げていない内容も含めていますので、2023年のまとめとして、ご一読ください。 …
次世代クリエイティブ人材とは：クリエイティブと向き合う 第3回：電通デジタル 田中寿さん、和田純一さんに聞く
各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。 一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォー…
カンヌライオンズから統合マーケティングの可能性を学ぶ：クリエイティブと向き合う 第2回：オーリーズ肥田悟志さんに聞く
各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。 一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォー…
米国のリテールメディアはどこまで進化した？ 日本との違い、最新動向を紹介
日本でも“リテールメディア”は、注目を集めていますが、先行して取り組んできた米国の状況はどうなっているのでしょうか。2023年11月2日に米国で開催されたAdweek主催のRetail Media Summit（以下：リ…
Yahoo!広告の2023年主要アップデート記事まとめ
はじめに 2023年10月1日に、「LINE」を展開するLINE株式会社、「Yahoo! JAPAN」を運営するヤフー株式会社が合併して、LINEヤフー株式会社が発足しました。合併により、Yahoo!広告のLINEへの配…
インハウスでの広告運用の精度を高める施策データベース「CASEful」とは
数少ないスタッフで担当することが多いインハウスでの広告運用では、運用の実績の蓄積が行われていない、属人化によって担当者が退職するとナレッジも実績も引き継がれない、ということが少なくありません。そうした課題を解決するのがマ…
運用型広告、BtoB企業の半数以上がインハウス化という調査結果に
2023年3月15日、株式会社Shirofuneと株式会社キャスターは合同でBtoB企業のマーケティング職や広告・販促職の方109名を対象にWeb広告運用体制に関するアンケート結果を発表しました。 参考リンク： 調査結果…
オプトに聞く：今なぜ広告代理店オプトがインハウス事業を始めるのか
米国では主流となりつつある「インハウス」は、広告運用を広告代理店に依頼するのではなく広告主が自社内で内製化して進めるキーワードとして使われてきました。ここ日本でも、広告運用に限らないデジタルマーケティング、データ活用全般…
インターネット広告費の分割・後払いサービスで誰もがチャレンジできる世界を目指す：バンカブル高瀬大輔さんに聞く
スタートアップ時のチャレンジに対して 人生を懸けてサービスや商品をつくっても、資金不足が理由で世の中の必要な人に届けられず、日の目を見ない。 立ち上げたばかりのスタートアップが、資金不足ゆえにグロースに必要な施策を打てな…
インハウス化は変化に適応し続けられる体制を作ること
インハウス化の節目 マーケティングのインハウス化は一つの節目を迎えつつあると思う、という話をしたい。 インハウス化の概念は歴史的には長いが、日本での浸透は進んでこなかったと言ってもいいと思う。私がネット広告に携わり始めた…
CDP×インハウス化！富士フイルムの事例から学ぶポストCookieレスに備えた取り組みを徹底解説！
CDP活用やインハウス化をテーマにしたウェビナーを開催 2022年2月18日（金）、CDP（カスタマーデータプラットフォーム）活用で著名な株式会社UNCOVER TRUTH 取締役COO 小畑陽一氏、富士フイルムイメージ…
インハウス化とは、ビジョンを実現するための手段である：株式会社LIFULL 菅野勇太さん、東山佳子さんに聞く
『突撃！隣のマーケター』連載の趣旨 広告運用などのマーケティング活動を自社で内製化する「インハウス化」。ここ数年、日本においてもインハウスの流れが加速しているという現状がある一方、インハウスをどう捉えるかは、企業によって…
インハウスとは、組織の強さであり、カルチャーである：レバレジーズ 藤本直也さん、松原英之さんに聞く
『突撃！隣のマーケター』連載の趣旨 広告運用などのマーケティング活動を自社で内製化する「インハウス化」。ここ数年、日本においてもインハウスの流れが加速しているという現状がある一方、インハウスをどう捉えるかは、企業によって…
LTVの正しい算出方法とは：真のユーザー価値を把握するために
※本記事は、adjust株式会社 カントリーマネージャーの佐々直紀さんよりご寄稿頂きました。 一般的なLTVの算出方法の問題点 一般的な顧客生涯価値（Life Time Value） の算出方法には、根本的…
インハウスとは、事業を加速させる『質の良い燃料』である：ピクスタ 髙木恩さんに聞く
『突撃！隣のマーケター』連載の趣旨 運用型広告の実施などのマーケティング活動を自社で内製化する「インハウス化」。ここ数年、日本においてもインハウス化の流れが加速してきているという現状があるが、インハウス化をどう捉えるかは…
インハウス化とは、『ちょうどいい』を実現してくれる現時点での最適解である：日本旅行 佐野正樹さんに聞く
『突撃！隣のマーケター』連載の趣旨 運用型広告の実施などのマーケティング活動を自社で内製化する「インハウス化」。ここ数年、日本においてもインハウス化の流れが加速してきているという現状があるが、インハウス化をどう捉えるかは…
インハウス化はあくまで手段だ！：株式会社ビズリーチ 青山弘幸さん、山路昇さんに聞く
『突撃！隣のマーケター』連載の趣旨 運用型広告の実施などのマーケティング活動を自社で内製化する「インハウス化」。ここ数年、日本においてもインハウス化の流れが加速してきているという現状があるが、インハウス化をどう捉えるかは…
インハウス化された広告運用によって、サービスも、自分たちも次のステージへ行ける：ピクスタ 李せいさん、髙木恩さんに聞く State of AdOps #22
『State of AdOps』連載の趣旨 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタ…
インハウスマーケティングをとことん追求するとどういうチームができるのか：ビズリーチ山口理沙さんに聞く
＊本インタビューは2016年1月14日に収録した内容になります 杉原：まずはビズリーチさんの会社概要を教えていただけますか。 山口：2009年にサービスを開始し、今年で7年目になる会社です。管…