マーチャントセンターとYouTubeの邂逅
日本時間の2015年5月22日（現地では5月21日）に、YouTubeのTrueViewにカード型ショッピング広告「TrueView for shopping」が発表されました。
リンク：Inside AdWords: Introducing TrueView for shopping ? a new way to promote your products with video
具体的には、TrueView動画広告上に、動画に関連した「カード」がオーバーレイ表示され、Eコマースサイトに誘導できる仕組みです。TrueViewとカード情報の関連付けは、Googleのオンライン商品情報データベースである Google Merchant Center を使って行うことになるようです。
これにより、検索（商品リスト広告）、ディスプレイ（動的リマーケティング）に続いて、動画（TrueView for shopping）も商品情報であるデータフィードと接続できるようになりました。
布石だったYouTubeカード
以前「YouTube TruView広告にカードを導入」という記事でも触れていますが、Googleは2015年3月にYouTubeカード、4月にTrueViewカード（実装は5月）と、立て続けにカード機能を発表してきました。TrueViewカードの本格開始に合わせ、マーチャントセンターとの接続も同時に進めてきたようです。
「カード」は、現在の「アノテーション」に置き換わる存在としてリリースされていて、その名の通り、再生中の動画の脇に情報をカード形式で表示する機能で、「商品紹介」「資金調達」「再生リスト」「関連ウェブサイト」など、さまざまな用途に利用可能です。
TrueViewを利用する広告主は、このカードを使うことで他の動画やプレイリスト、ウェブサイトへ誘導できます。TrueView for shopping では、カードがマーチャントセンターがつながることで、映像に関連した商品カードを提示し、そのまま商品詳細ページに誘導することができるようになります。
動画ショッピングの今後
TrueView for shopping は今後数ヶ月内にAdWords（for videos）の管理画面に実装されます。今すぐ始めたい！という広告主は、Googleの営業担当が付いているアカウントであればもっと早くスタートできるそうなので、問い合わせてみてはいかがでしょうか。
なお、動画のショッピング利用が進むことによって、ホールビデオ（Haul Video）と呼ばれるジャンルが今まで以上に増えてくるかもしれません。
2014年末のホリデーシーズンの購買調査（英語）にもありますが、YouTuberが買い物を紹介する動画（日本であれば、「買ってみた」動画でしょうか）はホールビデオと呼ばれ、若年層を中心に購買に大きな影響を与えていると言われています。
ホールビデオ自体は本来ユーザーが自主的に行っているものですが、この類の動画はTrueViewカードと相性がいいと考えられるため、企業の動画活用の中に、ユーザーとのコラボレーションが生まれる可能性も秘めています。
商品情報の活用は今後も増えていくと思います。フィードの動画利用である TrueView for shopping がどのように企業の動画活用に浸透していくのか、興味深く見守っていきたいと思います！
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