運用型広告が上陸して20周年を記念してこれまで3回にわたって、オーバーチュア、Googleの日本市場立ち上げメンバーであり、検索連動型広告市場をけん引してきた佐藤康夫、杉原剛、岡田吉弘に、運用型広告が日本市場に受け入れら…
運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第3部：進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI,リテールメディアへ
運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから、20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひもとけば、1989年に欧…
運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第2部：大きく異なるオーバーチュアとアドワーズ広告、Yahoo! JAPANを巡る攻防
運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから、20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひもとけば、1989年に欧…
運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第1部：運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤
運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひも解けば、1989年に欧州…
DX デジタルトランスフォーメーションの落とし穴と、その回避策：Legoliss 加藤英也さん、嶋津耕志さんに聞く
デジタルトランスフォーメーションにおける落とし穴をいかに回避するかを語る ユーザーの情報行動が急速にデジタルへとシフトしている現在、企業のマーケティング活動もそれにキャッチアップするためにデジタル化へと舵を切りはじめてい…
Amazon広告（旧 アマゾンAMS）は急伸し、王道化するショッピング広告：Eコマース向け運用型広告は2強時代へ
※この記事は、アタラフェロー 岡田吉弘さんの外部記事を、Unyoo.jp用に再編集したものです。 ショッピング広告は引き続き力強い成長 Googleのショッピング広告は、2011年の登場（当時の名称は「Product L…
Google アナリティクス 360 によるデータ統合と、AIがもたらすマーケティングの未来：イー・エージェンシーに聞く
AIのマーケティング活用はもう現実に 2017年は「深層学習」、「機械学習」という言葉を聞かない日はないほど、マーケティング・ICTの分野では人工知能（AI）が注目を浴びています。そして、Google や Faceboo…
機械学習に寄り添う：Unyoo.jp Meetup Vol.11
Unyoo.jp Meetup Vol.11 開催に寄せて デジタル広告を中心に、配信、取引、計測などの技術の進化にともなって、「運用」という言葉がそれまでの「保守」「維持」としての意味から、キャンペーンの成否を分ける最…
1日あたりの予算が最大で2倍まで超過するGoogle 広告（旧AdWords）の仕様変更に関する反応
1日あたりの予算の最大2倍まで広告が掲載 Googleは、2017年10月4日（日本時間で10月5日）より、AdWords キャンペーンで1日あたりの予算の2倍まで広告が掲載できるようになったと発表しています。 参考： …
ITPの導入によって広告運用は今後どのように変化するのか？ 5人の識者に聞いてみた
ITP後の世界で広告運用はどのように変化していくのか Apple社の iOS 11 から実装されている Safari のセキュリティ機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」は…
Googleのマーチャントセンターに「補助フィード」が登場し、フィードマネジメントがより柔軟に
Googleのマーチャントセンターをめぐる課題 データフィード型の広告で、Criteo と並んでおそらく最も多くの広告主に使われているであろうGoogle 広告のショッピング広告は、Googleのマーチャントセンターにア…
運用型広告市場調査 2017年上半期から：PCは未だ死せず、デバイス間の差が鮮明に
2017年も既に半分が過ぎ、運用型広告を中心としたデジタル広告分野では、今年の方向性が徐々に見え始めてきています。それは人工知能や機械学習といったプラットフォーマー側の進化のみならず、生活者のデバイス変化に合わせた広告主…
Google AdWords（Google 広告）の自動入札にコンバージョン数を最大化が登場
自動入札のオプションが追加 2017年5月30日（日本時間で5月31日）、Google は、AdWords のスマート自動入札（Smart Bidding）に、新たに「コンバージョン数を最大化」を追加することを発表しまし…
デジタル広告費の質的変化と、広告代理店の報酬体系：Forrester 2017年のレポートから
Forrester が提示したデジタルメディアの成長 2017年のはじめに、調査会社の Forrester Research が、アメリカの今後5年間のデジタルメディアの方向性を予測したレポート 「US Digital …
デバイスと消費行動が起こした、後戻りできない広告の変化を読み解く 〜2017年第1四半期の主要な市場調査から
2017年も既に3分の1が過ぎ、デジタル広告の分野でも調査資料が徐々に出始めてきています。今回は、IABが発表した2016年の総まとめレポート、および2017年第1四半期分として発表された各社の主要レポートを中心に、大き…
分断していくディスプレイ広告と、広告代理店の未来 〜Display Duopoly
「媒体」から「プラットフォームへ」 2016年の11月（事実上10月末）に、Facebook が DSP などのサードパーティに広告枠を開放する Facebook Exchange（FBX） を終了してから、すでに半年が…
Criteoにクロスデバイスコンバージョンが分析できる「Attribution Scope」が追加
Criteoのクロスデバイス分析機能 リリースが特に出ていないため正確な開始時期が不明ですが、2017年4月13日時点で、Criteoの管理画面上に「Attribution Scope（アトリビューションスコープ）」とい…
Google 広告（旧AdWords）動的検索広告をページフィードでコントロールする
「ページフィード」の登場 2017年3月より、AdWords の動的検索広告で、データフィードで動的検索広告に使用するURLを指定する機能「ページフィード」が利用できるようになっています。 リンク（Ad…
インハウス化された広告運用によって、サービスも、自分たちも次のステージへ行ける：ピクスタ 李せいさん、髙木恩さんに聞く State of AdOps #22
『State of AdOps』連載の趣旨 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタ…
Googleのマーチャントセンターが、マルチアクセスに対応
マーチャントセンター管理が難しかった背景 2017年3月より、Google のマーチャントセンターでマルチアクセスにが可能になっています。 リンク（参考ヘルプ）： マーチャントセンターは Google のショッピング広告…