Smart Goals とは
2015年12月10日（日本時間で11日）、Googleは、アクセス解析ツールの Google Analytics（以下：アナリティクス）に新たなコンバージョン指標「Smart Goals（スマートゴール）」が追加されることを発表しました。
これにより、アナリティクスでデータを確認できるだけでなく、Google AdWords（以下：アドワーズ）と接続することで、広告配信を最適化することが可能になります。
リンク：Inside AdWords: Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords
これまでも、アナリティクスとアドワーズを接続することで、アドワーズ側でアナリティクス側の指標（直帰率や滞在時間など）を確認したり、アナリティクスのセグメントをアドワーズのリマーケティングに活用したりと、アナリティクス側のデータを広告配信に活用する方法はありました。アナリティクスの指標をアドワーズにインポートして計測しているアカウントもあるかと思います。
今回の「Smart Goals」は、これまでのコンバージョン計測とは少し趣が違い、必ずしもウェブサイト上に明確にコンバージョン目標がないサイトでも利用できます。
Smart Goals は、アナリティクスで匿名でのデータ共有をオプトインしている様々なサイトのコンバージョン情報を参考にした上で、滞在時間、1訪問あたりのページビュー、場所やデバイス、ブラウザなど、様々なシグナルを加味して、そのサイトでコンバージョンだと言えるセッションを特定するようです。アナリティクスのリマーケティングリスト「Smart List」にも似ていますね。
開始方法
※本記事を掲載した2015年12月14日時点ではまだ多くのアカウントで開始されていません。今後数週間以内に全アカウントで適用になる模様です。
まずは、アナリティクスとアドワーズを接続します。（接続の方法はこちら）
その後、もしSmart Goals が開始されているアカウントであれば、「アナリティクス ＞ コンバージョン ＞ 目標」の下に、新たに「Smart Goals」という項目ができています。（下図参照）
この項目を確認することで、Smart Goals と通常のトラフィックとを比較できます。例えば上図の例でいえば、Smart Goals は直帰率が 0% で、1訪問あたりのページ数が平均の約10倍、といったように、どのようなトラフィックの質だと Smart Goals だと判定されるのかを確認することができます。
Smart Goals の質に問題がないことが確認できれば、 「アナリティクス ＞ アナリティクス設定 ＞ ビュー ＞ 目標 ＞ +新しい目標」 から新たに目標として追加します。
その後、アドワーズに移動し、「運用ツール ＞ コンバージョントラッキング ＞ Googleアナリティクス」 から目標をインポートすれば完了です。
加えて、目標をインポートした Smart Goals は、コンバージョンオプティマイザーの指標としても利用が可能です。購入や会員登録などの明示的なコンバージョンポイントが設定しにくかったサイトでも、コンバージョンの最適化入札を利用することができるようになります。
条件など
その他、Smart Goals を利用するにあたっては、以下のような条件があります。
・現時点では、ウェブサイトにのみ適用可能で、モバイルアプリ等には利用できません
・現時点では、アナリティクスで1日あたり100万以上のアクセスがある プロパティ＞ビュー では利用できません
・現時点では、ビュースルーコンバージョンやクロスデバイスコンバージョンには対応していません
2015年12月14日時点ではまだ適用されていないアカウントが多いですが、今後数週間以内に全アカウントに適用になると思われます。適用されたら、一度確認してみることをオススメします！
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