本年4月の発表になりますが、Googleが買収したAdometryが提供するTVアトリビューション機能に、Googleの検索クエリーデータとRentrak社の放送データが統合されました。 リンク： Intr…
DUAL AISASモデルの経済効果：マス連動からバズ連動へ
ぜんぜん儲かっていないけどね 「有園さん、マス連動でいくら稼いだんですか？」 会食の席などで、このような質問をされることが、たまにある。 この「マス連動」とは、テレビCMやラジオ、新聞・雑誌、交通などの広告に、検索キーワ…
国としては、テレビ局を見捨てたんだと思いますよ：ブランドの重心は共同幻想から対幻想へ
官僚と世間話をしたときだった 仕事をしていると、人によっては、霞が関の官僚に会うことがあると思う。 たとえば、私の場合、私の勤務する会社（アタラ合同会社）がデータエクスチェンジコンソーシアムに所属していて、私自身はアトリ…
いまどきの消費者行動の実態は、AISAS から DUAL AISAS へモデルチェンジしている
最近は、DUAL AISASって、いうんですよ 「いまどき、AISAS（アイサス） とか言ってるヤツは、ちょっとうさん臭いよな」 総合広告代理店を辞めて個人で独立したクリエイティブ・ディレクター（私よりも先輩）が、そう言…
2023年テレビCM崩壊：博報堂生活総合研究所の暗示
テレビ局プロデューサーのつぶやき 「このままじゃ、年寄りと貧乏人だけのメディアになってしまう」 これは、ある東京のテレビ局（キー局）のプロデューサーがお酒の席で私に向かってつぶやいた言葉だ。 …
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