去る9月18日、アドテック東京で「デジタルマーケティング時代の横断プロジェクトのあり方とは」をテーマに、株式会社ヤマハミュージックジャパンWEB・CRM推進課 アシスタントマネジャーの前田武敏氏、プロジェクトを外部から支…
パブリッシャートレーディングデスクを提供へ：マイクロアド、メディア支援特化の新会社を設立
2014年12月1日、マイクロアドが、メディアの持つ広告在庫の特性に合わせ、様々なプラットフォームの最適な活用方法を提案し収益の拡大を支援することを目的とした専門会社『株式会社エンハンス』を設立しました。 具体的にはメデ…
運用型広告の運用で後悔しないために。広告運用にいかに向き合うべきか
やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい。 という言葉を偉人が言っている事が多いです。 私も昔はよく先輩方に聞かされていたかな、と思いだされますしみなさんもど…
高度な統合アトリビューションサービスをSizmek、Abakusが連携し提供開始
? 元記事：Sizmek and Abakus Announce Integrated Advanced Attribution ? ? 2014年11月20日、第三者配信などのデジタルキャペーン統合プラットフォームを手…
これからの広告の作り方：Unyoo.jp特別対談: カンヌ金賞受賞の鷹觜愛郎さんに聞く
博報堂のクリエイティブディレクター、鷹觜愛郎さん 有園：2014年カンヌ（Cannes Lions International Festival of Creativity）でPR部門とアウトドア部門の2部門の金賞を受賞…
運用型広告のレポートの効果的な書き方とは？パターンや要素で考える
運用型広告のレポートを構成するパターン 検索連動型広告、DSP、あるいは、DMPなどの運用系の広告やプロジェクトで、私が作成するレポートには、ある特定の構造があります。パターンと言ってもいいと思います。 このパターンを最…
イベント：Search Insider Summit（2014/12/10-13）
MediaPost主催の検索エンジンマーケティングに特化したイベントがユタ州のパークシティで行われます。 テーマは専門的な内容も多く：例えば、以下のような濃いセッションが展開される予定です。 ・キーワードが…
疎結合による企業デジタル資産の活かし方：マーケッターが知っておくべきAPIのキホン 第3回
前回はWeb APIを使う上で考慮すべき点について、の説明をしました。 https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/11/webapi_basics2/ このシリーズ最後のコラムになります…
アトリビューションベンダーの勢力図の変動：Forresterレポートから
先日、11月7日に、Forrester Research によって2年ぶりにアトリビューションベンダーの評価レポート『The Forrester Wave™: Cross-Channel Attribution Prov…
運用型広告の運用とは、何を指すのか？広告運用者が運用で意識していることから考える
運用型広告の運用とは？ 運用型広告は運用が重要です、とよく言われます。しかし、運用とは何なのか？何を指して運用と言うのか？この素朴な疑問に答えることは、簡単ではありません。 今回は、運用とは何なのか？何を指して運用という…
Google AdWords（Google 広告）のショッピングキャンペーンに複数の更新が適用
感謝祭からクリスマスシーズンに突入する直前の11月下旬という1年で最もEコマースが盛り上がる時期に、AdWordsのショッピングキャンペーンに複数のアップデートが適用されました。2014年も更新が多かったショッピング関連…
iOSアプリ向けYouTube広告 TruViewキャンペーンがアトリビューション分析可能に
iOSアプリ向けYouTube TrueViewキャンペーンがアトリビューション分析可能に Googleの最近の仕様変更により、サードパーティー製のアトリビューション分析プラットフォームにおいて、iOSアプリ向けのYou…
10分でできる！毎日Google AdWords（Google 広告）の品質スコアを自動で取得する方法
品質スコアはインプレッションなどの指標と違いストックされない項目のため、過去のある時点での品質スコアを確かめようとしても、さかのぼって調べることはできません。 スケジュール設定をして毎日ダウンロードすることも可能ですが、…
メディア品質レポートの最新版をIntegral Ad Scienceが発表：動画広告の指標も追加
先日、Yahoo!プレミアムDSPにアドベリフィケーション機能として来春の導入が発表された Integral Ad Science が、2014年第3四半期（7-9月）版のメディア品質レポートを発表しました。 Integ…
MECEとは？運用型広告コンサルタントとしてモレなくダブりなくを考える
モレなくダブりなくがMECE マッキンゼーやアクセンチュアなどのコンサルタント会社の手法として、イシュー（本質的問題）から構造化ツリー（ロジックツリー・ピラミッドストラクチャー）などを運用型広告に置き換えて紹介してきまし…
アトリビューション分析による新規獲得が奏功し、日本ランズエンド、EC売上高が20％増加
リンク：日本ランズエンド、アトリビューション分析による新規獲得が奏功し、EC売上高が20％増加 日経デジタルマーケティング 上質カジュアル・ファッション通販会社である日本ランズエンドは、消費者…
Web APIを使う上で考慮すべき点：マーケッターが知っておくべきAPIのキホン 第2回
前回はAPI、Web APIとはについての説明をしました。 https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/11/webapi_basics1/ 今回は、もう少し踏み込んで、マーケ…
広告運用者としての生き方1：広告運用者を取り巻く雇用環境
『広告運用者（AdOps）としての生き方』連載の趣旨 広告取引処理の自動化や技術の進化にともなって、これまでと「運用」という言葉の持つ意味合いが変化してきています。入稿やレポート、設定や請求入金等の取引業務といった従来の…
Yahoo!プレミアムDSPにアドベリフィケーション機能を導入
2014年11月13日、Yahoo!JAPANは、インターネット広告の掲載面を評価し、ブランドの保護強化を目的にYahoo!プレミアムDSPにアドベリフィケーション機能を導入することを発表しました。Yahoo!プレミアム…
アクセンチュアがCMO-CIO調査2014を発表
2014年10月22日、アクセンチュアは、日本を含む11カ国の企業を対象に、マーケティング部門およびIT部門の上級幹部1147名の意識調査「2014 CMO-CIO Alignment Survey（CMO-CIO調査2…