『プラットフォームの思想を知れば、これからの広告運用が見える』連載の趣旨 デジタル技術の進化により、年々増え続ける広告プラットフォーム。各媒体でサイレントを含むアップデートが繰り返され、新機能を使いこなすことに手一杯にな…
GumGum：プラットフォームの思想を知れば、これからの広告運用が見える 第5回
『プラットフォームの思想を知れば、これからの広告運用が見える』連載の趣旨 デジタル技術の進化により、年々増え続ける広告プラットフォーム。しかも各媒体でサイレントを含むアップデートが繰り返され、新機能を使いこなすことに手一…
広告運用のインハウス化とは、「自分ごと化」することである
米国のインハウス調査レポートからみた内製化とは 広告運用のインハウス化は、昨今のプラットフォームの機械学習が進化してきた事で、より一層、事業主側の考える顧客のコミュニケーションが反映しやすくなり、自社に運用管理の権限を移…
ユーザーを見つめ、ユーザーへ届ける：DIGIMARCON-EAST2017レポート
2017年5月8日・9日にニューヨークで開催されたマーケティングカンファレンス「DIGIMARCON-EAST2017」に参加してきました。同イベントの概要と、参加したセッションの中からハイライトをピックアップしてご報告…
Logicad、Tealiumと連携し、リアルタイム顧客データの配信が可能に
ソネット・メディア・ネットワークス株式会社が提供している Logicad において、Tealium が提供する 「Universal Data Hub」 との連携が4月19日より開始されています。 参照： …
Yahoo!広告 YDN：デバイスのサイズ多様化に合わせて、新たな画像サイズが追加
３つの画像サイズが追加 2017年4月11日(火)、Yahoo! JAPAN は Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（以下YDN）のディスプレイ広告に、新しいサイズの画像が入稿できるようになったことを発表しました。…
Google 広告、アトリビューション分析を活発にすべく認定制度Marketing Mix Model Partnersを発表
新たな認定制度の登場 消費者が利用するメディアが多様化する昨今、企業のマーケティング責任者は、テレビやインターネット広告などに投下したマーケティング予算が、どのように売上に貢献しているかを正しく分析することが長年の課題で…
Yahoo!広告 YDN：スマートフォン向け動画広告の提供開始
2017年3月16日(木)、Yahoo! JAPAN は Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（以下YDN）の動画広告の提供を開始すると発表しました。 リリース：Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の動…
Yahoo!広告の検索広告・ディスプレイ広告の責任者に聞く：これからのYahoo!プロモーション広告の戦略とは？
日本の運用型広告マーケットにおいて欠かせない存在であるヤフー株式会社。 昨年の2016年もYahoo!プロモーション広告のプロダクトアップデートが数多くあった中、2016年10月に検索広告事業本部・ディスプレイ広告事業本…
Yahoo!広告 YDN入稿支援ツール『キャンペーンエディター』の提供開始
2017年1月25日、Yahoo! JAPAN は Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）に対応したキャンペーンエディターの提供を開始すると発表しました。 リリース：キャンペーンエディター Yahoo!ディス…
Twitter広告の運用は、リアルタイムなトレンドの渦に入ること
Twitter Japanに広告運用のポイントを聞く 2011年にTwitter Japanとして日本向けの広告がリリースされて6年。年々広告売上が増加していて、グローバル全体の中でも10％以上は日本が占める成長をとげて…
アドエビス、独自オーディエンスデータ分析の提供開始
2016年12月5日、株式会社ロックオンは、マーケティングプラットフォーム「アドエビス」において、デモグラフィック情報の分析機能の提供開始したことを発表しました。 リリース：「アドエビス」で蓄積した約100億件のアクセス…
Yahoo!広告 YDNインフィード広告の配信デバイスにタブレット（アプリ）が追加
2016年11月30日、Yahoo! JAPAN は Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）のインフィード広告において、配信先にタブレット（アプリ）を追加すると発表しました。 リリース：【YDN】「インフィー…
Twitter広告、DMPベンダーで保有するデータと連携した、広告配信を日本でも開始
2016年11月28日、Twitter Japan はテーラードオーディエンス配信の連携先として、日本国内のDMPベンダーとパートナーシップを開始したことを発表しました。 リンク：テイラードオーディエンスのパートナーシッ…
Adobe、TubeMogulを買収。動画広告の戦略・分析の強化へ
2016年11月10日、Adobeは動画配信プラットフォームである「TubeMogul」を買収すると発表しました。買収額は約5億4000万ドルとのことです。TubeMogulの最高経営責任者（CEO）であるBrett W…
アトリビューション分析でまず行うべきは、費用改善である
アトリビューション分析は、マーケティング施策の1つとして広く認知されている時代になったと感じています。 分析を実施する目的として、『今までラストクリックのみでの評価で各広告施策の予算を配分していたものを、アトリビューショ…
Yahoo!広告 YDNサーチターゲティングのキーワードリスト作成条件に【URL検索・有効期間・検索回数】が追加
2016年8月31日、Yahoo! JAPAN は Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）においてサーチターゲティングの機能改善を発表いたしました。 リリース：【YDN】サーチターゲティング機能追加のお知らせ…
Yahoo!広告 スポンサードサーチ、アドバンスドURLシステム向け移行機能の提供
2016年6月29日、Yahoo! JAPAN は Yahoo!スポンサードサーチの「アドバンスドURLシステム」への移行を広告管理ツール上で一括で行える機能を発表しました。 リリース：【スポンサードサーチ】「アドバンス…
Yahoo!広告 YDNのインポートデータ項目として「インプレッションビーコンURL」が追加
2016年6月26日、Yahoo! JAPAN はYDNインポート用テンプレートの入力項目に「インプレッションビーコンURL」が追加されたと発表しました。 リリース：【YDN】インポート用テンプレート変更およびパフォーマ…
Yahoo!広告 スポンサードサーチ：電話番号オプションの表示方法が変更
2016年6月1日、Yahoo! JAPAN は Yahoo!スポンサードサーチの電話番号オプション（広告表示オプション機能内）の表示方法の変更を発表しました。 リリース：【スポンサードサーチ】広告表示オプション 電話番…