「リードジェネレーション」とは、ひとことで言えば「見込み顧客の獲得につながる活動の総称」ですが、総称だけに、この言葉だけではどういった活動を指すのか、具体的に何をやればいいのかよく分からないという方は多いと思います。 W…
検索連動型広告のアカウント構成を考える時の注意点：予算設定編
検索連動型広告のアカウント構造の確認 最近、広告アカウント構成について相談や質問を頂くことが多くなってきています。広告アカウント構成は同じ業種でも予算規模や状況に合わせて作成しなければならず、経験値の高い運用者でも不安に…
広告運用者としての生き方3：運用型広告を扱う運用者に求められるスキル
『広告運用者（AdOps）としての生き方』連載の趣旨 不定期連載シリーズ「広告運用者（AdOps）としての生き方」、第3回目は、企業よりも個人にフォーカスしてみたいと思います。 これまでの記事はこちら： 広告運用者（Ad…
キーワードの入札強化する前に確認すべき3つのポイント
検索連動型広告の入札変更時の注意すべきポイントを事例から解説 運用型広告は、実施したすべての施策が良い結果に結びつくとは限りません。しかし、良い結果に結びつかなかったからと落ち込んでいる時間はありません。何が良い結果に結…
広告レポート作成や分析の時間は、全体の25％までに抑える
広告レポート業務を改善する３つのテクニックを考察 運用型広告の運用者の仕事のなかでも、かなりの時間を占めているひとつに、広告レポート業務があります。広告レポート業務は、広告レポート作成と広告レポート分析で構成されます。ど…
広告運用者としての生き方2：広告運用者個人のキャリアと組織経営の関係性
『広告運用者（AdOps）としての生き方』連載の趣旨 以前（2014年11月）に「広告運用者（AdOps）としての生き方（1）：雇用編」というコラムを書きました。約9ヶ月ぶりですが、前回に引き続き運用者個人のキャリアと組…
運用型広告の改善施策に入る前に、確認しておいた方がいいアカウント設定とは？
検索連動型広告で改善の前に確認すべきアカウントの設定状況とは 検索連動型広告では、過去の経験から具体的な改善施策を進める前に、アカウントの設定状況を確認しておくことが重要です。どんなに素晴らしい改善施策を考えアカウントに…
運用型広告は、「導入」と「分析」で決まる：オーリーズ 川田昌光さんに聞く
『State of AdOps』連載の趣旨 ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：http://www.ad…
立ち上がれ、現場！といつも思っています。Tweak Marketing 一木稔人さん
※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：http://www.admarketech.com/2015/06/…
Google 広告のレポートエディタ：リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で
Google 広告のレポートエディタの操作ポイント Google 広告の管理画面にレポートエディタの機能が一部のアカウントに追加されています。日々時間のない運用者にとっては、直感的に使えるとても便利な機能追加だと思います…
広告レポートは、問題解決から課題解決へ
問題解決だけでいいんでしょうか？ 突然ですが、あなたの運用型広告における問題はどこですか？その問題を解決したら、大きなビジネスインパクトがあるのでしょうか。 あのマーケティングの神様で有名なピーター・ドラッカーも、 「問…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：表示カスタマイズ編
３つに分割されるデバイス別レポート ここ数年でスマートフォンからのクリックや成果数が増加し、デバイス別の掲載状況を確認する重要性は日々増しています。キャンペーン数が少ないアカウントのデバイス別の掲載状況の確認は、比較的ス…
広告運用者のキャリア：目の前の仕事に向き合っていくことの地続きに、未来がある：ネクステッジ電通 植田恭平さんに聞く
『State of AdOps』連載の趣旨 ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：目の前の仕事に向き合ってい…
Google 広告スクリプトで広告レポートデータをGoogleスプレッドシートに流し込む
Google 広告スクリプトを設定しデータをGoogleスプレッドシートに流し込む さて、Google 広告スクリプト（旧AdWords script）のサンプルコードなどについても書いていきましょう。 Google 広…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：広告タブ編
フィルターを活用して、同じ広告文を集計する。 今回は、「最適化の基礎分析は管理画面で −基本編−」・「最適化の基礎分析は管理画面で −［キーワード］タブ編」の続編の［広告］タブの活用方法です。 運用で広告のパフォーマンス…
運用型広告で活かす、顧客の本当の魅力を引き出すためのアプローチとは
会社が考える魅力。顧客の考える魅力 ある家電メーカーは季節家電のデザイン性もそうだが、たくさんのニーズを応える為に様々な機能を用意する事にこだわります。でも、それを使用する顧客はワンシーズンしか利用しないし、シンプルな機…
広告運用は、広く浅くではなくインパクトに集中する：リブセンス 月島まりもさん、城本真奈実さんに聞く
今回の話し手：株式会社リブセンスの城本真奈実さんと月島まりもさん ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL： 広…
運用型広告の定例会をうまく進める3つのコツとは？
100以上のクライアント経験から学んだコツ 2004年ごろからだから、すでに10年以上、運用型広告の定例会に参加してきた。 媒体社（OvertureとGoogle）の人間として、あるいは、アタラのコンサルタントとして。広…
広告運用プレイヤーはシャーロック・ホームズのような探偵である
シャーロック・ホームズになりきってみよう 名探偵シャーロック・ホームズを知っていますか？有名な推理小説の主人公で、彼は事件の真相をあばき、解決へと導いていく「名探偵」の代名詞的な架空のキャラクターです。 そんな彼が事件を…
RPMとは？広告プラットフォームビジネスの中心にある最重要KPI
RPMとは？ RPMは、もちろん、略語です。正しくは、Revenue per Milleと記載し、「1000ページインプレッションあたりの売上」あるいは「1000ページビューあたりの売上」という意味です。 私がこの言葉を…