成長する動画市場の中でインリードに特化した広告プラットフォームを提供するTeads サイバーエージェント オンラインビデオ総研と株式会社デジタルインファクトによる2018年の国内動画広告の市場動向調査によれば、2018年…
広告運用の現場に漂う疲弊感の正体。広告運用の現状と未来へ向けて
現在の広告運用を取り巻く環境と広告運用者の現状について書く 2017年までアタラに在籍していたrinobligeの和泉さんからの寄稿です。（※寄稿に関するガイドラインはコチラのページをご確認ください。）※本コラムは、no…
いまさら聞けないhttpとhttpsの違い：広告運用者のための情報
httpとhttpsの違い、わかりますか？ 広告運用者の日常業務である入稿作業ではリンク先URLなどいろいろなURLを設定しているかと思います。このURLの文字列が「http://」で始まるものと「https://」で始…
ITPの導入によって広告運用は今後どのように変化するのか？ 5人の識者に聞いてみた
ITP後の世界で広告運用はどのように変化していくのか Apple社の iOS 11 から実装されている Safari のセキュリティ機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」は…
広告運用のフレッシュマンに寄り添う。登壇者の視点から振り返って：Unyoo.jp Meetup Vol.10
「思えば遠くへ来たもんだ」 セッションに登壇 2017年7月14日（金）に開催させて頂いたUnyoo.jp Meetup Vol.10 「フレッシュマンに寄り添う」 の後半セッション「思えば遠くへ来たもんだ」 (業歴10…
広告運用のフレッシュマンに寄り添う：Unyoo.jp Meetup Vol.10 イベントレポート
フレッシュマンに寄り添う 2017年7月14日、「Unyoo.jp Meetup vol.10フレッシュマンに寄り添う」と題し、広告代理店、広告主、媒体社の各業界で活躍されている方々にフレッシュマン時代のキャリアや今後に…
イベント：Unyoo.jp Meetup Vol.10 「フレッシュマンに寄り添う」
Unyoo.jp Meetup Vol.10 開催に寄せて デジタル広告を中心に、配信、取引、計測などの技術の進化にともなって、「運用」という言葉がそれまでの「保守」「維持」としての意味から、キャンペーンの成否を分ける最…
運用型広告を続ける中で常に意識して欲しい5つのこと
一定水準を超える広告運用者になるために この春から運用型広告に携わり始めた人にとっては、この約1ヶ月ほどは色んな意味で大変な毎日だったと思う。真っ白な状態からスタートし、必要な知識を覚え、キーワード作成、広告文作成、入稿…
運用型広告のアカウント構成について改めて考えをまとめてみた
運用型広告のアカウント構成は複雑である 毎年、春になるとアカウント構成について説明することが多くなる。何度経験しても、アカウント構成の説明は難しい。基本的なルールに従いながらも、案件の条件を加味しながら考えなければならな…
インハウス化された広告運用によって、サービスも、自分たちも次のステージへ行ける：ピクスタ 李せいさん、髙木恩さんに聞く State of AdOps #22
『State of AdOps』連載の趣旨 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタ…
運用型広告の新規施策の提案で大切にしている3つのこと
新規施策の提案の難しさ 広告代理店勤務時代、今頃が最も忙しかったと思う。日々の運用に加えて、4月以降の提案が大小関わらず毎週のようにあった。今でもそうだが、新規施策の提案を通すことは難しい。いろいろと準備をしても、提案が…
Twitter広告の運用は、リアルタイムなトレンドの渦に入ること
Twitter Japanに広告運用のポイントを聞く 2011年にTwitter Japanとして日本向けの広告がリリースされて6年。年々広告売上が増加していて、グローバル全体の中でも10％以上は日本が占める成長をとげて…
運用型広告のプランニングが上手になる４つの秘訣
運用型広告のプランニングが上手になる４つの秘訣を紹介 運用型広告が成功するか否かは、プランニング段階でほぼ決まると感じることが多い。運用につまづいているアカウント分析をしていると、十二分にプランニングを考える時間が取れな…
レモネード 石橋尚也さんに聞く、広告運用の経験が、サービス設計に活きている：State of AdOps #21
『State of AdOps』連載の趣旨 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタ…
広告運用が活きる企業カルチャーとは何か：THECOO下川弘樹さんに聞く State of AdOps Vol.20
『State of AdOps』連載の趣旨 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタ…
変化し続ける広告運用者の役割、少し先の未来像：A future state of AdOps 第4回
少し先の、広告運用の現在 様々な分野で「当時には想像しにくかった未来でも、振り返ってみると足元では静かにその萌芽が見えていたんだな」と気づくことがあると思います。運用型広告でもそれは同じで、人が日常的に利用するデバイスや…
運用型広告の海外配信案件の失敗から学び直した広告運用の基本
過去の案件から広告運用の基本を振り返る ある広告主企業のシンガポールでの店舗集客を目的にした広告運用に携わっている。過去に何度か海外案件を経験していたが、ブランディング目的が中心で店舗集客を目的にした広告運用の経験はなか…
リクルートキャリアとサイバーエージェントに聞く、運用型広告がビジネスに与えるインパクト：A future state of AdOps 第3回
少し先の、広告運用の現在 様々な分野で「当時には想像しにくかった未来でも、振り返ってみると足元では静かにその萌芽が見えていたんだな」と気づくことがあると思います。運用型広告でもそれは同じで、人が日常的に利用するデバイスや…
Googleに聞く、広告効果と運用効率の共存：A future state of AdOps 第2回
少し先の、広告運用の現在 様々な分野で「当時には想像しにくかった未来でも、振り返ってみると足元では静かにその萌芽が見えていたんだな」と気づくことがあると思います。運用型広告でもそれは同じで、人が日常的に利用するデバイスや…
Googleに聞く、運用型広告の構造と自動化：A future state of AdOps 第1回
運用型広告と自動化 ユーザー環境のマルチデバイス化や、配信フォーマット・ターゲティングの多様化に伴って、データドリブンなマーケティングが市場へ浸透しはじめたことで、運用型広告を取り巻く環境は急速な変化を続けており、比例し…