運用/インハウス 記事一覧

MMM(マーケティングミックスモデリング)とは?データ収集を効率化するには?

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MMM(マーケティングミックスモデリング)とは? MMM(マーケティングミックスモデリング)とは、マーケティング活動のどの部分(4P:Product(商品)、Price(価格)、Place(流通経路)、Promotion

Google広告とは?料金・仕組み・特徴について解説

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Google 広告とは Google 広告とは、Googleの提供するオンライン広告プログラムのことです。Google 広告で作成したオンライン広告は、自社の商品やサービスに関心を持っているユーザーに適切なタイミングで表

広告運用ビギナーに贈る!2023年度版おすすめ記事まとめ

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広告運用ビギナーの皆さまに向けて最適な記事をピックアップ 新年度がスタートしましたね。Unyoo.jpの読者の皆さまの中には、人事異動や新卒配属において、新たにマーケティング部署に配属されたり、運用型広告の運用に携わるこ

運用型広告上陸20周年記念 鼎談 :これからのデジタル人材に求められる素養、業界へ発信していきたいこと

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運用型広告が上陸して20周年を記念してこれまで3回にわたって、オーバーチュア、Googleの日本市場立ち上げメンバーであり、検索連動型広告市場をけん引してきた佐藤康夫、杉原剛、岡田吉弘に、運用型広告が日本市場に受け入れら

運用型広告、BtoB企業の半数以上がインハウス化という調査結果に

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2023年3月15日、株式会社Shirofuneと株式会社キャスターは合同でBtoB企業のマーケティング職や広告・販促職の方109名を対象にWeb広告運用体制に関するアンケート結果を発表しました。 参考リンク: 調査結果

オプトに聞く:今なぜ広告代理店オプトがインハウス事業を始めるのか

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米国では主流となりつつある「インハウス」は、広告運用を広告代理店に依頼するのではなく広告主が自社内で内製化して進めるキーワードとして使われてきました。ここ日本でも、広告運用に限らないデジタルマーケティング、データ活用全般

機械学習が進む今、広告運用者が生き残るために必要なスキルとは:クリエイティブと向き合う 第1回:CRAFT 辻井良太さんに聞く

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『クリエイティブと向き合う』連載の趣旨 各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。 一方で、広告の「クリエ

リテールメディアとは?〜アタラ発信記事で見る基本から事例、プレイヤーの実際まで〜

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日本でも盛り上がりを見せるリテールメディア こんにちは。アタラのマーケティングチームです。 昨年から急激に日本でも聞かれるようになったリテールメディア。先行して広がりを見せている米国では、リテールメディア広告が2024年

AIで検索広告は変わるか

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Google創業者が以前話してくれたこと 2008年だったと思うが、Googleの日本法人に在職していた頃、創業者の一人が来日し、全社員の前で話してくれた。その中で、「将来的に検索結果は一つしか提供したくないんだよね」と

運用型広告上陸20周年記念 特別鼎談 第3部

運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第3部:進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI,リテールメディアへ

運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから、20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひもとけば、1989年に欧

運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第2部:大きく異なるオーバーチュアとアドワーズ広告、Yahoo! JAPANを巡る攻防

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選ぶべきBIツールとは?導入支援経験に基づいて徹底解説!

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人気の4つのBIツールを、選び方を含めご紹介 こんにちは、アタラ合同会社データイノベーションコンサルティングチームです。 私たちのチームでは、様々なBI(Business Intelligence)ツールを使いながら、お

運用型広告上陸20周年記念 特別鼎談 第1部

運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第1部:運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤

運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひも解けば、1989年に欧州

インターネット広告費の分割・後払いサービスで誰もがチャレンジできる世界を目指す:バンカブル高瀬大輔さんに聞く

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スタートアップ時のチャレンジに対して 人生を懸けてサービスや商品をつくっても、資金不足が理由で世の中の必要な人に届けられず、日の目を見ない。 立ち上げたばかりのスタートアップが、資金不足ゆえにグロースに必要な施策を打てな

広告プラットフォーム各社の最新情報を収集し、情報力で一歩先を行くためのコツ

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広告プラットフォームの最新情報をなぜ収集すべきか 私は思い返せば2000年初頭から広告プラットフォーム各社の最新情報を集め、さまざまなメディアで発信をしてきました(Unyoo.jpは2014年10月から)。私がどのような

誰でもデジタル時代のマーケティング思考 第6回 “知的関心力”がマーケターの未来を決める

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デジタル新時代のマーケティング考とは 近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限ら

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