Adobe、TubeMogulを買収。動画広告の戦略・分析の強化へ

2016年11月10日、Adobeは動画配信プラットフォームである「TubeMogul」を買収すると発表しました。買収額は約5億4000万ドルとのことです。TubeMogulの最高経営責任者（CEO）であるBrett Wilson氏は、Adobeのデジタルマーケティングチームに移る予定となっています。

リンク：Adobe to Acquire TubeMogul

Adobeの目的としては「Adobe Marketing Cloud」と「TubeMogul」とを統合し、「Adobe Audience Manager」や「Adobe Analytics」とのデータ連携を意図しているのでは、と考えられます。

具体的には、DMPソリューションである「Adobe Audience Manager」で特定のオーディエンスを決定し、TubeMogul経由で動画配信をした結果を「Adobe Analytics」でオフラインを含めた効果測定を行うようなスキームができることが予想されます。

TubeMogul は2016年11月7日、アトリビューション機能を新たに実装しており、動画広告の間接的な効果データも連携できることが予想されますね。

Image:TubeMogul Debuts Attribution Solutionより

Adobe Marketing Cloud としては、運用型広告やDSP、SNS広告などを、予算に基づいて最適な組み合わせを算出できるようになるので、動画分野においても広告素材から広告配信?分析までの一連のソリューションをワンストップで実現させたいものだと思われます。今後の動向にも要注目ですね。

【運用型広告のトレーニング、スキルアップ、リスキリング、必要ですか？】

✓社内の知識を醸成するため、Google 広告などの運用型広告のトレーニングをしてほしい
✓Cookieレス、ファーストパーティデータ、リテールメディアなど最新のトレンドについて知りたい
✓広告代理店のマネージャーとして知っておくべきことを吸収したい
✓ハウツーに止まらない本質的な考え方から身につけたい
という方は、まずはライトな相談から
支援内容とお問い合わせはこちらをクリック