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広告運用ビギナーに贈る！2025年度版おすすめ記事まとめ

2025年5月9日 Unyoo.jp編集部

広告運用ビギナーに贈る！2025年度版おすすめ記事まとめ

新年度を迎え、人事異動や新たな配属により、マーケティング部門に加わったり、運用型広告の担当になったりした方も多いのではないでしょうか。

今回は、そんな広告運用初心者の方々に役立つ記事を、Unyoo.jpに掲載された過去の記事から厳選して紹介します。もちろん、初心者だけでなく、日々広告運用に取り組んでいる皆さまにも、基本を見直すよい機会となる内容です。これからのデジタルマーケティング活動や広告運用の一助となれば幸いです。

こんな人におすすめ

広告運用を始めたばかりで基本から学びたい
広告レポート作成やデータ活用、広告クリエイティブへの理解を深めたい
デジタル広告業界に関する最新トレンドを押さえておきたい

目次

1 媒体ごとの特性を把握する
2 広告レポート作成、BIツールの基礎を理解する
3 知っておきたい　広告クリエイティブの考え方
4 業界の最新動向を把握する

媒体ごとの特性を把握する

AI技術の活用が進む中、広告媒体の進化のスピードはこれまで以上に加速しています。広告キャンペーンの成果を向上させたり、運用業務の効率化を図ったりするための新しい機能やアップデートも、次々とリリースされています。こうした変化に追随するだけではなく、広告運用者自身が各媒体の特徴や新機能を正確に理解し、自身の運用にどう生かすかを考え、最適な広告運用を実践していくことが求められています。まずは、運用型広告の広告プラットフォームの特徴を理解することが大切です。

Google 広告

Google 広告とは？強み・特徴・広告フォーマットについて解説

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Google 広告とは？強み・特徴・広告フォーマットについて解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/google_ads/

「Google 広告の基本的な概念や仕組みを理解したい」「Google 広告の特徴やメリットを知りたい」Google 広告の運用を検討している方の中には、上記のような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。そこで、本記事ではGoogle 広告の基本的な概要を踏まえたうえで、Google 広告の仕組みやGoogle 広告を運用するメリット・デメリットなどを解説します。Google 広告とはGoogle 広告とは、Google 検索結果やGoogleのパートナーサイトに表示される広告サービスのことです。Google 広告の主な特徴は以下のとおりです。キーワードタ...

Yahoo!広告

Yahoo!広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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Yahoo!広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/yahoo-ads/

Yahoo!広告とはYahoo!広告とは、LINEヤフー株式会社による、Yahoo! JAPANや提携サイトに広告配信を行うサービスのことです。Yahoo!広告の主な配信対象となるYahoo! JAPANの月間アクティブユーザー数は約8500万人（出典：Yahoo! JAPAN 媒体資料（2023年3月改訂版））と非常に多く、それらのユーザーに対する広告配信が可能です。 Yahoo!広告の特徴Yahoo!広告には「検索広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。検索広告では主にYahoo! JAPANで検索をした際の検索結果に広告を配信し、ディスプレイ広告ではYahoo! JAPANトッ...

YouTube 広告

YouTube 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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YouTube 広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/youtube_ads/

公開日：2023年6月6日更新日：2024年7月10日YouTube 広告とはYouTube 広告とは、動画共有サービス「YouTube」に配信できる動画広告のことです。YouTubeの検索結果ページや、動画の再生前後、再生中に広告を配信することができます。ユーザーの年齢や性別、興味・関心などのターゲティング機能を活用することで、自社ターゲット層への認知向上や売り上げアップが狙えます。 YouTube 広告の仕組みと課金形態YouTube 広告には「予約型」と「運用型」の配信方式があります。予約型は事前に広告枠を買い付けることで確実に広告を配信す...

Meta広告

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは？料金・仕組み・特徴について解説

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Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/05/meta-ads-facebook-ads-instagram-ads/

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）とはMeta広告（Facebook広告、Instagram広告）とは、Meta社が提供するアプリであるFacebookやInstagram、Messenger、そしてMeta社が提携するアプリへ配信できる広告のことです。Facebookの月間アクティブユーザー数は約2600万人（2019年7月時点 *1）、Instagramの月間アクティブユーザー数は約3300万人（2019年3月時点 *2）いるとされており、これらのユーザーへ向けて配信できます。※出典：*1: Meta ニュースルーム, 2019年6月7日*2: CNET Japan, 2019年7月8日 Meta広告（Facebook広告、...

Meta広告の始め方（Facebook／Instagram広告）－アカウントの作成手順

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Meta広告の始め方（Facebook／Instagram広告）－アカウントの作成手順

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/meta-ads-facebook-ads-instagram-ads_account-create/

Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）の配信を開始するには、アカウント作成にはじまり、計測のためのMetaピクセルの設置や計測環境設定、カスタムコンバージョンの作成、キャンペーン設計、ターゲット設定、クリエイティブ作成などの手順を踏む必要があります。当記事では、Meta広告（Facebook広告、Instagram広告）を配信するための第一歩である「広告アカウントの開設方法」を画像付きで紹介します。広告アカウントは、個人や会社で所有・利用している通常のfacebookアカウントやInstagramアカウントとは異なり、広告を配信する...

X広告

X広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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X広告（旧Twitter広告）とは？種類や費用、運用のコツについて解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/twitter_ads/

X広告（旧Twitter広告）とはX広告とは、主にXのタイムラインや［話題を検索］タブの上部に表示される広告を指します。通常のポストと広告とは「プロモーション」のアイコン表示により区別できますが、通常のポストと近しい表示で広告が配信でき、Xユーザーのさまざまなアクション（フォロー、いいね、リポストなど）を促すことができます。X広告の主な特徴は以下の三つです。・幅広い年齢層へリーチできるXは1日のアクティブユーザーが多く（2023年の日本国内平均4,000万人）、国内全世代のSNS利用率を比較した令和5年度の調査結果によ...

LINE広告

LINE広告とは？料金・仕組み・特徴について解説｜他SNSとも比較

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LINE広告とは？料金・仕組み・特徴について解説｜他SNSとも比較

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/line-ads/

LINE広告とはLINE広告とは、9,700万人（2024年3月末時点）のLINEユーザーに向けて広告を配信することができる運用型広告のことです。LINEだけではなく、LINE NEWSやLINE VOOMなどLINEに関連する各種サービスや11,000（2024年3月末時点）を超えるアプリ（LINE広告ネットワーク）に広告を配信することができます。豊富なターゲティング・配信機能を活用することで、商材・サービスの認知向上や売り上げ・集客力アップを効率よく行うことができます。出典：LINE広告配信面 LINE広告の仕組みと課金形態LINE広告は運用型広告のため、オ...

TikTok広告

TikTok広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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TikTok広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/tiktok-ads/

TikTok広告とはTikTok広告とは、動画SNSであるTikTokとPangle（TikTok以外の国内の多様なジャンルのアプリ・Webに広告配信できる広告プラットフォーム）へ配信できる広告のことです。日本におけるTikTokの月間アクティブユーザー数は約950万人（2018年四半期時点）であると、2019年6月にTikTokの運営会社である中国のByteDance社が発表しています（*）。上記は2019年の情報のため、現在はさらにアクティブユーザー数は増えていると予想されます。※出典：【Advertising Week Asia 2019】”飽和”時代の「TikTok」活用術とは？｜TikTok for...

Microsoft 広告

Microsoft 広告とは？配信面や特徴を解説

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Microsoft 広告とは？配信面や特徴を解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/06/microsoft-advertising/

Microsoft 広告とはMicrosoft 広告とは、2022年5月31日に日本でリリースされたMicrosoftの広告プラットフォームのことです。Google 広告やYahoo!広告でそれぞれが保有している広告枠に広告を配信するのと同様に、Microsoft 広告においてもMicrosoftが保有する広告枠に広告を配信できます。 Microsoft 広告の特徴Microsoftが保有する製品群を利用するユーザーに広告を配信できるMicrosoftはブラウザのEdgeや検索エンジンのBing、ポータルサイトのMSN、メールソフトのOutlookなどの製品やサービスを保有しています。日本におけるEdg...

Amazon広告

Amazon広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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Amazon広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/08/amazon-ads/

Amazon広告とはAmazon広告とは、Amazonのプラットフォーム上で展開されている広告サービスのことです。日本国内のAmazonの利用者は約5000万人に上ります（出典：ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによるオンラインモールのサービス利用状況を発表）。膨大なショッピングデータを活用し、獲得フェーズに非常に近いタイミングで広告を表示できることが強みです。 Amazon広告の種類スポンサーブランド広告画像引用元：https://advertising.amazon.com/solutions/products/sponsored-brands/?ref_=a20m_u...

Criteo広告

Criteo広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

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Criteo広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/criteo-ads/

Criteo広告とはCriteo広告は、フランスに本社を置くCriteo社が提供する広告配信サービスです。以下のような、直近閲覧したWebサイトの複数商品の画像と価格が表示された広告を思わずクリックした経験はないでしょうか。画像引用元：https://www.criteo.com/jp/ad-gallery/Criteo広告では、ユーザーの過去のWebサイト上での行動や購買履歴などのデータに基づいて、各ユーザーにパーソナライズされた広告を配信することが可能です。 Criteo広告の特徴Criteo広告は配信先が非常に豊富なため、多くのインターネットユーザーにリーチす...

DSP

DSPとは？料金・仕組み・特徴について解説！DSPの始め方、注意点もご紹介

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DSPとは？料金・仕組み・特徴について解説！DSPの始め方、注意点もご紹介

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/08/dsp/

「DSP広告を始めたいけれど、仕組みやメリット・デメリットがよく分からない……」「効果的な運用方法や注意点を知りたい……」そんな悩みをお持ちではないでしょうか？DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは、広告枠の自動入札や高度なターゲティングが可能な広告配信プラットフォームのことです。本記事では、DSPの基本的な仕組みや特徴、活用メリット・デメリット、代表的なサービスの比較、そして広告運用時の注意点まで詳しく解説します。DSP広告を最大限に活用し、効果的な広告運用を目指しましょう。DSPとはDSP（Demand-Side P...

広告レポート作成、BIツールの基礎を理解する

広告運用に取り組む中で、日々のパフォーマンスを確認し、PDCAをしっかり回すために、毎日レポートを作成している方もいるかもしれません。日常業務だからこそ、レポートを効率的かつ正確に作成できるスキルが重要になります。また、Excelだけでなく、Looker StudioやTableauなどのBIツールを導入し、レポートの自動化やデータの可視化に取り組む動きも広がっています。そこで、広告レポート作成の基本、BIツールの活用ポイントを押さえていきます。

テンプレートを使ったGoogle 広告レポートの作り方と自動化の方法

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テンプレートを使ったGoogle 広告レポートの作り方と自動化の方法

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/09/google-ads-report/

広告配信を行う過程でレポート作成を経験したことのある方は多いのではないでしょうか。細かいPDCAを回すために、毎日レポートを作成する方もいると思います。毎日作るレポートだからこそ、効率的に対応したいものです。本記事では効率的なレポート作成を実現するため、テンプレートを用いたGoogle 広告レポートの作成方法を解説します。Google 広告のレポート作成手順レポートテンプレートを用意する今回はGoogle 広告のレポートテンプレートをスプレッドシート形式で用意しています。ご自身でレポートを作成する際は、スプレッドシー...

選ぶべきBIツールとは？導入支援経験に基づいて徹底解説！

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選ぶべきBIツールとは？導入支援経験に基づいて徹底解説！

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/11/bitools_selection2022/

人気の4つのBIツールを、選び方を含めご紹介こんにちは、アタラ合同会社データイノベーションコンサルティングチームです。私たちのチームでは、様々なBI（Business Intelligence）ツールを使いながら、お客様のデータ活用のコンサルティングを行っています。様々なお客様へのコンサルティングを通して実感することですが、どのお客様にもフィットする万能なツールがあるわけではなく、企業の状態・課題・志向性に応じて適切なツールを選定することが非常に重要です。この記事では・どうやらBIツールというものを使うとよいらしいので...

BIツールを使ったデータ活用型組織づくりを成功させる、データのあり方のベストプラクティスまとめ

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BIツールを使ったデータ活用型組織づくりを成功させる、データのあり方のベストプ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2021/06/data-utilization-best-practice/

データ活用型組織づくりを成功させる、データのあり方※本記事は、アタラ合同会社 Official noteにて公開中の記事を転載したものです。昨今、デジタライゼーションやデジタルトランスフォーメーション（DX）などのニュースや記事が巷を賑わせていて、データの活用に関する話題を耳にしない日は少ないでしょう。私が日々、クライアント企業様のBIツールのご導入や定着化をご支援する中でも、「DXはいずれ取り組むべき課題」ではなく「今向き合う課題」であるという危機感を抱く企業も少なくなくないと感じます。デジタライゼーションやDX...

知っておきたい　広告クリエイティブの考え方

広告配信の成果を左右する重要な要素の一つが「クリエイティブ」です。近年は、AIによる自動生成やクリエイティブ制作のプロセスにも変化が生まれ、広告運用者にも新たな視点とスキルが求められるようになっています。

Google 広告、レスポンシブ検索広告で生成AIを活用したアセット自動生成機能をリリース

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Google 広告、レスポンシブ検索広告で生成AIを活用したアセット自動生成機能をリリ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/09/google-ads_automatically-created-assets/

【この記事のポイント】自動作成アセットを利用できる言語に、日本語を含む7つの言語が追加アメリカとイギリスでは、生成AIが自動作成アセットに活用される予定会話形式で検索キャンペーンを作成する機能の開発も進行中Googleは2023年9月20日（米国時間）、レスポンシブ検索広告で生成AIを活用したアセット自動作成機能を発表しました。※参考リンク：生成AIを活用した自動作成アセット機能とは自動作成アセットとは、ランディングページのコンテンツやドメイン、広告の内容を基に自動的に作成される見出しと説明文です。作成されたアセ...

Google、P-MAXに生成AIクリエイティブ作成機能を実装。SynthID透かしも導入

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Google、P-MAXに生成AIクリエイティブ作成機能を実装。SynthID透かしも導入

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/11/google-ai-pmax-synthid/

３つのAI関連の取り組みを発表Googleは、2023年11月7日、生成AIを使ったクリエイティブ作成に関する新機能を複数発表しました。※参考リンク：アセットの自動生成P-MAXキャンペーンで、数回クリックするだけで、Googleのすべてのインベントリとフォーマットで顧客にリーチするのに役立つキャンペーン用の新しいテキストや画像アセットを生成できるようになります。年内に米国内のすべての広告主にベータ版として提供される予定です。P-MAXは、キャンペーンに特定のアセットを提案または生成する際に、パフォーマンスデータも考慮...

広告クリエイティブの重要性・統計学の基礎を理解していますか

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広告クリエイティブの重要性・統計学の基礎を理解していますか？

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/04/effort-science/

※本記事は、クリエイティブ制作・量産化を実現するクラウドサービス「アドサイクル・クリエイティブメーカー」を開発・提供している株式会社エフォートサイエンス代表取締役村上和也さんよりご寄稿頂きました。私は、システムインテグレータからWeb広告代理店に転職し、約10年ほど運用型広告の周りでお仕事をさせて頂き、その後、エフォートサイエンスを創業、開発を中心に業務を行なっております。実は私が「クリエイティブを中心にテクノロジーでなんとかしたい」と考えたのは、私自身が運用時代に「やりきれな...

Criteo広告のクリエイティブをフル活用するコツ：フィードフォース北島舞さんに聞く

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Criteo広告のクリエイティブをフル活用するコツ：フィードフォース北島舞さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/06/feedforce-criteo-creative/

ハイパフォーマンスだがクリエイティブは後回しにしがちなCriteo今やダイナミック広告界の雄と言っても過言ではないCriteo。今年1月に開催された説明会では、「Open Internet」という新ビジョンのもと、リターゲティングだけでなく潜在層から既存顧客までのポートフォリオ拡充、自動車・消費財といったナショナルブランドや、アプリファースト事業者への領域拡大を掲げ、今後の動きに目が離せないプラットフォームです。※参考：Criteoイベントレポートしかしあまり手を加えずともハイパフォーマンスを出せる媒体であるがゆえ、足元であ...

機械学習が進む今、広告運用者に必要なスキルとは：クリエイティブと向き合う第1回：CRAFT 辻井良太さんに聞く

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機械学習が進む今、広告運用者に必要なスキルとは：クリエイティブと向き合う第1...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/03/creative_series01_craft/

『クリエイティブと向き合う』連載の趣旨各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォーマットが主流となってはいるものの、アセットそのものの自動生成は過渡期にあり、入札やターゲティングと比較するとコントロールできる余地が大きい領域です。それは、クリエイティブが広告パフォーマンスに与える影響が相対的に大きくなっていることを意味し...

カンヌライオンズから統合マーケティングの可能性を学ぶ：クリエイティブと向き合う　第2回：オーリーズ肥田悟志さんに聞く

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カンヌライオンズから統合マーケティングの可能性を学ぶ：クリエイティブと向き合...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/12/creative_series02_allis/

各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォーマットが主流となってはいるものの、アセットそのものの自動生成は過渡期にあり、入札やターゲティングと比較するとコントロールできる余地が大きい領域です。それは、クリエイティブが広告パフォーマンスに与える影響が相対的に大きくなっていることを意味します。そこで本連載では、識者との対談を...

次世代クリエイティブ人材とは：クリエイティブと向き合う　第3回：電通デジタル田中寿さん、和田純一さんに聞く

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次世代クリエイティブ人材とは：クリエイティブと向き合う　第3回：電通デジタル ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/12/creative_series03_dentsudigital/

各広告プラットフォームにおける機械学習の活用が進んだ結果、これまで広告運用者が調整していた「入札」や「ターゲティング」の自動化が標準的なものとなっています。一方で、広告の「クリエイティブ」に関しては、レスポンシブフォーマットが主流となってはいるものの、アセットそのものの自動生成は過渡期にあり、入札やターゲティングと比較するとコントロールできる余地が大きい領域です。それは、クリエイティブが広告パフォーマンスに与える影響が相対的に大きくなっていることを意味します。第3回となる今回は、株式会社電通デ...

業界の最新動向を把握する

デジタル広告業界は、テクノロジーの進化やプライバシー規制の強化に伴い、常に大きな変化の渦中にあります。最新トレンドをキャッチアップし、次の一手に生かしていきましょう。

オープンインターネットとウォールド・ガーデンとは？

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オープンインターネットとウォールド・ガーデンとは？

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2025/02/open-internet-walled-garden/

「オープンインターネット」と「ウォールド・ガーデン」、それぞれよく聞く言葉ですが、わかるようで、実際はよくわからない。そんな感覚を持つ業界の方も少なくないのではと思います。この記事ではなるべくわかりやすく解説できればと思います。オープンインターネットとは？「オープンインターネット」の概念は、1960〜70年代に米国国防総省の研究機関であるARPA（Advanced Research Projects Agency）が開発したARPANETがコンピュータ同士をパケット通信でつなぎ、中央管理者を持たないネットワークを構築する試みから生まれたと言...

Cookie廃止後のデジタル広告「これでOK」の万能解なし！アドレサビリティと代替技術

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Cookie廃止後のデジタル広告「これでOK」の万能解なし！アドレサビリティと代替技術

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/12/addressability_alternative_technologies/

デジタル広告において、プライバシー保護の意識が高まると同時に、サードパーティCookieの使用が制限されつつあります。Appleが推進するIntelligent Tracking Prevention（ITP）によってiOSデバイスではサードパーティCookieは廃止され、ファーストパーティCookieにも大幅な制限がかかっています。GoogleもChromeブラウザにおいて、2025年にサードパーティCookieのサポートをオプトイン/オプトアウトする新しい仕組みを導入する予定です。このような動きにより、大きく依存してきたCookieベースの広告配信手法は見直されています。その...

コマースメディアとリテールメディアの違いは？広告の最新トレンドを押さえよう

運用型広告 Unyoo.jp

コマースメディアとリテールメディアの違いは？広告の最新トレンドを押さえよう

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/07/commerce-media_retail-media/

日本のリテールメディア市場は活況を呈してきましたが、時折「コマースメディア」という言葉も耳にするようになりました。リテールメディアの別の言い方？と思われる方もいるかもしれません。コマースメディアは、海外ではリテールメディアと同じくらいのスピードで増えており、企業の最先端のデジタルの取り組みとして注目されています。今回のコラムでは、コマースメディアとは何か、リテールメディアとどう違うのかを解説します。リテールメディアとは？リテールメディアとは「リテール = 小売業者」「メディア = 媒体」を組み合わ...

今回、紹介した記事の他にも、Unyoo.jpでは広告運用の現場で役立つノウハウや、デジタルマーケティング業界の最新動向、注目すべきトピックなどをさまざまなテーマで取り上げています。今後も広告運用に携わる皆さんに寄り添い、ヒントとなる情報を発信していきます。ぜひご活用ください。

※各記事の内容、肩書きなどは公開当時のものです

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