広告運用ビギナーに贈る！ Unyoo.jpのおすすめ記事まとめ

広告運用ビギナーのみなさんへ

春は人事異動や新卒配属で、新しい事にチャレンジする機会が多い季節。この春新たにマーケティング部署に配属された方や、運用型広告の運用に携わることになった方も多いのではないでしょうか。

しかし、何事も最初は不安がつきもの。「きちんと運用できているんだろうか」「今の運用方法がベストなんだろうか」と悩む方も少なくないと思います。また新型コロナウィルス（COVID-19）の蔓延に伴い、企業のマーケティング活動や広告運用者のあり方が変わろうとしている今、今後の自身の価値提供について不安を抱える方もいらっしゃるでしょう。

そこで今回は、そういった不安を抱える広告運用ビギナーに向けて、最適な記事を過去にUnyoo.jpで公開した記事の中からピックアップしました。皆さんの今後のデジタルマーケティングへの活用や、広告運用の参考になれば幸いです。

広告運用の心構え編

広告運用ビギナーの心構えを学ぶ

広告運用者が何かの壁に当たり立ち止まったときに、このメディアから各媒体の最新機能やインサイト、業界のトップランナーの考え方を知り、その壁を乗り越えてほしい。Unyoo.jpはそういうメディアでありたいと考えています。同記事では、初代編集長である岡田吉弘さんと、現編集長である佐藤がUnyoo.jpを発足させた当初を振り返りながら、今後読者に伝えたい想いについて対談しています。広告運用においても各媒体の思想を理解することが重要なように、Unyoo.jpの思想を理解していただく上で非常に役立つ記事です。二人の考える「運用」を知れば、皆さんの考える「運用」のヒントが見つかるかもしれません。

運用型広告 Unyoo.jp

2019.03.05

広告運用の未来に不安を覚えるみなさんに伝えたいこと：岡田吉弘さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/03/future-advice/

Unyoo.jpがはじまって5年。このたった5年という期間の中でも、デジタルマーケティングをとりまく世界では急速な変革が進んでおり、プラットフォーム各社は目まぐるしくアップデートを繰り返しています。その結果、運用者に求められる業務内容も今後ますます変わってくることになるでしょう。こうした急速な変化に戸惑いを覚え、「今後どうなっていくのか？」「運用者としてどう進んでいくべきか？」と不安を感じている読者の方も多いのではないでしょうか。そこで今回、Unyoo.jpの初代編集長であり、現在もアタラのフェローであるLIFT...

Unyoo.jpが主催で開催している運用者のためのイベント「Unyoo.jp Meetup」。同記事では「Unyoo.jp Meetup Vol.10　フレッシュマンに寄り添う」に登壇した和泉晴之さん（2017年までアタラ合同会社在籍・現rinoblige）が、同回を振り返る形で広告運用者になった理由やキャリアパス、広告を運用する上での心構えについてフレッシュマンに語りかけています。業界歴10年以上の和泉さんの考え方は今のビギナーが読んでもためになる点が多いです。

運用型広告 Unyoo.jp

2017.07.26

広告運用のフレッシュマンに寄り添う。登壇者の視点から振り返って：Unyoo.jp Meet...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/07/unyoo-jp-meetup-vol-10-from-the-perspective-of-the-speaker/

「思えば遠くへ来たもんだ」 セッションに登壇2017年7月14日（金）に開催させて頂いたUnyoo.jp Meetup Vol.10 「フレッシュマンに寄り添う」 の後半セッション「思えば遠くへ来たもんだ」 (業歴10年前後の方々によるセッション）登壇させて頂いた。リンク：（ほんの数年前に運用型広告のキャリアを開始したように感じているが…）もう10年以上も運用型広告の経験を積んできたんだと、改めて過去の経験を思い返すきっかけになった。同時に、ご参加頂く方々に何を伝えるべきか、とても悩んだ。なぜなら、ここ数年で運用型広告を取り巻く環...

これからの時代を生き抜く広告運用者必読の連載

プラットフォームはめまぐるしく進化し続け、機械学習はどんどん精度を高め、最適化・自動化が進む今、広告運用者が提供できる価値とは一体何でしょうか。同連載ではアタラ合同会社コンサルタントの高瀬優が、自身の考える広告運用者の価値について時代の流れを捉えながら考察しています。現在、第2回まで公開中。

運用型広告 Unyoo.jp

2020.04.14

広告運用者が提供できる価値：A future state of AdOps 2020 第二回

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2020/04/a-future-state-of-adops-2020-2/

広告運用者の仕事は上流工程のその先へGoogleを筆頭に広告プラットフォームはめまぐるしいアップデートを続け、機械学習を活用した自動入札、広告クリエイティブの最適化、ターゲティングの自動化やアトリビューションモデルの構築等が当たり前のものとなっています。これに伴い、これまで広告運用者が多くの工数をかけてマニュアルで行っていた作業は広告プラットフォームに代替えされ、広告運用者の仕事は確実に高度化（上流工程へシフト）していると感じています。では、2020年現在ですでに高度化している広告運用の仕事は、今後ど...

広告運用のファンダメンタル編

プラットフォームの思想を知れば、運用のコツがわかってくる！

現在、広告運用の現場には多数のプラットフォームが存在し、機能も増えるばかりですが、それらの機能のもっと根幹にある「プラットフォームの思想」について考えたことはありますか？同連載では、プラットフォームがどのようにして立ち上がり、それがどうサービスに反映されているのかを深掘りしています。現在第3回まで公開中。

運用型広告 Unyoo.jp

2020.03.23

Taboola広告：プラットフォームの思想を知れば、これからの広告運用が見える 第3回

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2020/03/platform-3-taboola/

『プラットフォームの思想を知れば、これからの広告運用が見える』連載の趣旨デジタル技術の進化により、年々増え続ける広告プラットフォーム。しかも各媒体でサイレントを含むアップデートが繰り返され、新機能を使いこなすことに手一杯になっている運用者の方も多いのではないだろうか。しかし、普段機能のひとつひとつに目を向けていると分からないものだが、それらはもっと根幹の部分にある「プラットフォームとしての思想」が反映された結果として、生み出された機能であるはずだ。ユーザーベースドな広告運用が大事だと言われて...

検索連動型広告を担当するならSearch RPMを理解しよう

今後運用型広告にまつわる様々なサービスを運用していく方にとって、各サービスのビジネスモデルを理解することは必須です。中でも検索連動型広告に携わる場合、Google 広告やYahoo!広告 検索広告の収益モデルを理解する必要があります。同記事で解説しているSearch RPM（検索1000回あたりの売上）への理解を深めることで、例えば新しくリリースされる機能の背景などを推測できるようになり、広告運用の要諦がわかるようになります。より上手に媒体社や広告プロダクトと付き合うために、ぜひ押さえておきましょう。

運用型広告 Unyoo.jp

2014.12.08

RPMとは？広告プラットフォームビジネスの中心にある最重要KPI

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/12/rpm-core/

RPMとは？RPMは、もちろん、略語です。正しくは、Revenue per Milleと記載し、「1000ページインプレッションあたりの売上」あるいは「1000ページビューあたりの売上」という意味です。私がこの言葉を初めて耳にしたのは、サンフランシスコのLookSmartとうい会社で働いているときで、1990年代後半だったと思います。ネットで検索すると、RPMの定義を記したページがいくつか見つかります。最初にきいたときは、「はっ？何？」。「レベニュー・パー・何？？？」という感じでした。「Mille」がラテン語で1000を表すことも知らなかったです...

広告運用者が押さえておくべきKPIマネジメントとは？

広告運用における重要な要素の一つに、KPIマネジメントがあります。同記事では、どのような考え方に基づいてKPIを設計するべきかをドーモ株式会社の福崎一郎さんにお聞きしています。Domoではアクショナブルな指標を重視しているため、KGI・KPIをマネジメントする際のポイントとしてアクショナブルという考え方にも触れています。

運用型広告 Unyoo.jp

2019.05.14

広告運用者が意識しておくべきKPIマネジメントのコツ：Domo 福﨑一郎さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/kpi-management/

クライアントや会社から提供されたKPIを追いかける事にひたすら終始している人は、意外と多いのではないでしょうか。また、日々の業務に臨む中で、提供されたKPI自体が果たして正しいのか、疑問に感じる事もあるかと思います。 2018年10月に実施した「ATARA LIVE 2018」において、「KPIマネジメントの実施方法とストラテジーマップの作成」と題しドーモ株式会社の福﨑一郎さんに講演いただいたKPIのマネジメント方法についてのセッションが好評を博しました。 ※参考：ATARA LIVE 2018イベントレポート 今回は、同セッシ...

運用者が説得力を持って報告するための報告書づくり

広告運用者は、広告を運用する上で、現状を把握し、分析し、次の打ち手を決める必要があります。同記事では広告運用者がクライアント等に運用の状況を報告する際の最適な報告書の書き方、必要な要素について紹介。同記事で紹介されているフォーマットに沿って報告書を作成すれば、おのずと現状や打ち手が見えてきます。

運用型広告 Unyoo.jp

2014.11.26

運用型広告のレポートの効果的な書き方とは？パターンや要素で考える

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/11/how-to-write-report/

運用型広告のレポートを構成するパターン検索連動型広告、DSP、あるいは、DMPなどの運用系の広告やプロジェクトで、私が作成するレポートには、ある特定の構造があります。パターンと言ってもいいと思います。このパターンを最初に業務で使ったのはLookSmartという会社で働いているときで、1999年だったと記憶しています。なので、すでに15年ほど使っているものになります。最初はLookSmartの社内プロジェクトのレポートで使ったのですが、その後は、いわゆる、広告主との定例会で主に使っていて、私自身のコンサルティング業務の核を...

いかがだったでしょうか。Unyoo.jpでは、他にも広告運用やデジタルマーケティングに関する最新情報やお役立ちコンテンツを多数配信しています。ぜひ皆さんの参考になれば、幸いです。

2019年版ビギナーまとめはこちら

運用型広告 Unyoo.jp

2019.04.09

広告運用ビギナーに贈る！おすすめUnyoo.jp記事まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/04/article-pickup-2019ss/

新たな広告運用者が生まれる季節！4月。それは新卒配属や人事異動の季節。この春新たにマーケティング部署に配属された方や、広告運用に携わることになった方も多いのではないでしょうか。しかしいきなり配属されても勝手がわからず、「どんな心持ちで業務に臨めばいいの？」「どこに着目して広告運用すればいいの？」といった不安を覚えている方も少なくないかと思います。そこで今回、そういった不安を抱える方に最適な記事を、Unyoo.jpで過去に公開したものの中からピックアップしてみました。皆さんの今後の広告運用やマーケティン...

BI／ダッシュボード担当者向けビギナーまとめはこちら

運用型広告 Unyoo.jp

2020.05.15

BIツール初心者に贈る！ Unyoo.jpのおすすめ記事まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2020/05/beginner-matome-2/

BIツール初心者に贈る！お役立ち記事春は人事異動や新卒配属で、新しい事にチャレンジする機会の多い季節。この春新たにデジタルマーケティング部署に配属された方や、ダッシュボードの構築・運用を任されることになった方も多いのではないかと思います。昨今よく耳にするようになったダッシュボードやBIツールとは飛行機のコクピットのようなもので、急速に変化するビジネス環境において、常にデータを可視化・モニタリング・分析しながら、スピーディな意思決定につなげるためのビジネスサポートツールです。新型コロナウィルス感染...

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