運用型広告 注目記事Pick Up：2017年4月の月間ハイライト

2017年5月11日
運用型広告 注目記事Pick Up：2023年1月の月間ハイライト

先月掲載された中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ。
4月はディスプレイ広告市場に関するコラムやGoogle のニュース記事が多く読まれました。広告運用初心者に役立つコラムも人気です。まだご覧になっていない方は、ぜひチェックしてください。
 

ニュース

Google オプティマイズの正式版リリースを受け、導入や管理が簡単に行える機能の概要をまとめています。

運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.03
Google オプティマイズが正式版に移行、誰でも無料で利用可能に
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/google-optimize/
2017年3月30日、Googleは「Google オプティマイズ 360」とその無償版「Google オプティマイズ」を正式版に移行し、「Google オプティマイズ」においては誰でも無料で利用可能になることを発表いたしました。「Google オプティマイズ 360」とはA/B テストによるウェブサイトの最適化ツールで、その機能の一部に制限のある無償版が「Google オプティマイズ」です。※機能の比較はこちらを参照Google オプティマイズは2016年10月よりベータ版が提供されており、申請によって利用を受け付けていましたが、今回の正式版リリースによって申請...

 
Facebook の広告アカウントデータをExcel にダウンロードできるプラグインがローンチ。どのように活用できるのか、広告マネージャのダウンロード方法も紹介しています。
運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.05
Facebook広告のデータをExcelから取得するプラグインがOffice ストアに登場
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/facebook_ads-manager-launches-plugin-for-excel/
Facebookの広告アカウントのデータを Excel に直接ダウンロードできる「Excel用Facebook広告マネージャ」というプラグインがOffice ストアからローンチされました。リンク：このプラグインを使うことで広告アカウントにログインせず、以下の機能にアクセスすることができます（Microsoft Excel 2016 のみサポートしています）。● パフォーマンスデータのダウンロードキャンペーン、広告セット、広告と各粒度で Excel から直接パフォーマンスデータをダウンロード可能です。ダウンロード時に利用者層データ、広告でのアクション、時間に...

 
Googleが新たな認定パートナー制度を発表。さまざまなマーケティング活動の成果を横断した計測が必要とされる背景から作られたサービスについてまとめています。
運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.11
Google 広告、アトリビューション分析を活発にすべく認定制度Marketing Mix Model ...
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/google_mmmp/
新たな認定制度の登場消費者が利用するメディアが多様化する昨今、企業のマーケティング責任者は、テレビやインターネット広告などに投下したマーケティング予算が、どのように売上に貢献しているかを正しく分析することが長年の課題でした。 デジタル広告やモバイル広告への投資が増加する中で、それぞれのマーケティング活動のインパクトを、ブランドごとに、チャネル、地域を横断して正しく計測するためのモデル(「Marketing Mix Model」)を確立する必要に迫られています。 2017年4月6日（米国時間）Google は、このよう...

 
Googleが「スマートディスプレイキャンペーン」をすべての広告主向けにロールアウト。広告作成や入札、ターゲティングの自動化など、機能のポイントをまとめています。
運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.25
Google AdWords（Google 広告）のスマートディスプレイキャンペーンがすべての広告...
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/smart-display-campaigns/
ディスプレイ広告の入札、ターゲット設定、広告作成を全自動化2017年4月20日(木)、 Google は、AdWords のディスプレイ広告キャンペーンにおいて、入札、ターゲット設定、広告作成を自動で行う「スマートディスプレイキャンペーン」をすべての広告主が利用できるようになることを発表しました。参照： スマートディスプレイキャンペーンでは、Google の持つ豊富なデータと機械学習の技術を活用して、主に下記の3点が可能になります。 1. 広告の自動作成下図のように、広告見出し、広告文、画像、ロゴなど、管理画面に入稿し...

 
 

コラム

Google　とFacebook　による複占化が進むディスプレイ広告市場を取り巻く、外部の統合の動き、これからの広告代理店や運用者に求められるものなどを論じています。

運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.20
分断していくディスプレイ広告と、広告代理店の未来 〜Display Duopoly
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/fragmented-display-ads-and-future-of-agencies/
「媒体」から「プラットフォームへ」2016年の11月（事実上10月末）に、Facebook が DSP などのサードパーティに広告枠を開放する Facebook Exchange（FBX） を終了してから、すでに半年が経ちました。FBX は、認定プログラムに参加しているサードパーティーが Facebook（主にPC／デスクトップ）へのリターゲティングの入札ができるアドエクスチェンジでした。2012年9月にサービスを正式に開始して以来、2014年頃までは順調に認定企業が増加していましたが、世の中に合わせてFacebook自体が急速にモバイルシフトしていくに伴い、サード...

 
AdWords の検索連動型広告を例に、アカウントとキャンペーン、広告グループの役割をまとめながら、運用型広告の中核となるアカウント構成の考え方を述べています。
運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.19
運用型広告のアカウント構成について改めて考えをまとめてみた
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/think-about-the-account-structure/
運用型広告のアカウント構成は複雑である毎年、春になるとアカウント構成について説明することが多くなる。何度経験しても、アカウント構成の説明は難しい。基本的なルールに従いながらも、案件の条件を加味しながら考えなければならない。どんな広告主でも通用するアカウント構成は存在しない。そして何よりもアカウント構成は運用の成果に直結する。アカウント構成の初期設計を間違えると、どんなに優秀な運用者が運用しても効果を出すことは難しい。アカウント構成は運用型広告の中核である。過去に数え切れないアカウント構成を考...

 
4/18-19日に行われた「F8」の内容をわかりやすくダイジェストで紹介しています。発表された最新テクノロジーの情報収集にお役立てください。
運用型広告 Unyoo.jp
2017.04.27
Facebookの開発者カンファレンス「F8」の発表内容まとめ 2017年版
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/04/facebook_f8_2017/
2017年4月18日-19日(米国時間)に、Facebook の開発者カンファレンス「F8」が開催されました。ダイジェストで内容をまとめます。リンク：開発者カンファレンス「F8」2017：1日目発表内容まとめ開発者カンファレンス「F8」2017：2日目発表内容まとめ初日の冒頭は例年のように CEO のマーク・ザッカーバーグ氏がキーノートを行い、地域レベルから世界規模のコミュニティまで、よりよい社会を築くためのテクノロジーの役割について語りました。ザッカーバーグ氏は、地域レベルから世界規模のコミュニティまで、よりよい社会を築くためのテ...

 
 

2017年3月以前の人気記事

運用型広告 Unyoo.jp
2017.03.14
Yahoo!広告の検索広告・ディスプレイ広告の責任者に聞く：これからのYahoo!プロモ...
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/03/yahoo/
日本の運用型広告マーケットにおいて欠かせない存在であるヤフー株式会社。昨年の2016年もYahoo!プロモーション広告のプロダクトアップデートが数多くあった中、2016年10月に検索広告事業本部・ディスプレイ広告事業本部が新設されました。新設した背景や組織の想い、そして2017年として注力する分野や、プロダクトアップデートの予定などお話を伺いました。話し手：ヤフー株式会社　マーケティングソリューションズカンパニー検索広告事業本部　本部長　中島みきさんヤフー株式会社　マーケティングソリューションズカンパニーディス...

運用型広告 Unyoo.jp
2017.03.31
Google AdWords（Google 広告）の拡張テキスト広告の施策から学んだ３つの大切こと
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/03/3-tips-for-adwords-expanded-text-ads/
運用経験が長くなってくると、大きなレギュレーションの変更があっても無難に対応できるようになってくる。しかし、昨年に導入されたGoogle AdWordsの拡張テキスト広告の導入では、効果を落とさずに運用することに苦労した。ここ数年を振り返っても久しぶりのことだった。苦労したことは、下記の記事の中で言及されているように、ブランド系でクリック率（CTR）が下がってしまう現象だ。リンク：特筆すべきは、ブランド系の検索クエリの場合、CTR がむしろ下がっている点ではないかと思います。当初喧伝されていた予測とは逆の結果です...

運用型広告 Unyoo.jp
2016.06.30
動画広告はユーザーに寄り添わなければならない
https://www.atara.co.jp/unyoojp/2016/06/videoads_close_to_users/
これは動画広告？突然ですが、まずは下の動画広告をご覧ください。https://youtu.be/uu3iM1azTj4こちらの動画は、P&Gのおむつのブランド「パンパース」の動画広告です。2016年5月30日?6月2日に開催されたアドバタイジングウィーク・アジアに参加した際に、動画に特化したアドテクノロジー企業であるアンルーリー（Unruly）のセッションで動画広告の成功事例として紹介されていました。感動的なストーリーで思わずひきつけられてしまいますが、動画の最後でパンパースのロゴが出てきて初めて動画広告だということに気づく人が大半だ...

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Unyoo.jp
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