eBooks Cookieレス時代のデジタル広告の今後を読み解く

きたるCookieレス時代を目前にして、
デジタル広告はどうなるのか・どう対策するのかを詳説

ユーザーを識別し、情報を記録・保持することができるCookieは、リターゲティングや行動ターゲティング、アトリビューション分析などに幅広く利用されており、企業がデジタルマーケティング活動、特に運用型広告を運用するにあたって、今や欠かせない技術です。

しかしそんな中、2017年6月にAppleが自社のWebブラウザ「Safari」上でのCookie利用をブロックするITP機能を発表、次いで2020年1月にGoogleが2年以内に「Google Chrome」のサードパーティCookieへのサポート終了を発表するなど、業界全体でCookieの利用を大幅に制限する動きを見せ始めています。

本eBooksでは、デジタル広告において、これまでCookieが果たしてきた役割をいま一度整理するとともに、今すでに始まりつつある「Cookieレス時代」のデジタル広告の在り方について、企業のデジタルマーケティング活動を長年支援してきたアタラ株式会社としての考えを紹介します。