マーケティングキャンペーンの全体最適化を支援する
コンサルティングサービス

ウェブ上での購買などの成果に結びついたマーケティング・キャンペーンの貢献度合を測るAttribution Managementも注目されはじめています。Webでの購買など、設定した目標に到達するのに使った最後の手段が検索エンジンでのキーワード検索だったとします。そうすると、その検索エンジンのキーワードだけが注目され、検索連動型広告の予算も増やす、というのが通常ですが、実は深い分析をしてみると、最後の検索の前に、インターネットユーザはバナー広告を見たり、アフィリエイトを見たり、別の検索エンジンで検索をしていることがわかります。これらを適切に分析し、それぞれのマーケティング・キャンペーンへの適切な重み付けをして予算や使い方の最適化を行うことで、キャンペーン全体の効果を高めることが可能になります。ATARAでは海外での最先端のAttributionノウハウをいち早く取り入れ、独自のモデリングを構築し、最適なキャンペーン構成についてのコンサルティングを行います。

Attribution評価 各マーケティング・キャンペーン、ウェブサイト、ランディングページ、購買などの目標に至るまでのプロセスを分析し、現状におけるAttributionの必要性や問題点を評価します。

Attribution マネジメントモデリング 分析結果をベースに、アルゴリズムを活用したAttributionのモデリングを構築します。