ATARA | アタラ http://www.atara.co.jp/ ATARAはマーケティングテクノロジー開発、広告/アトリビューション コンサルティングを提供 ja Copyright 2012 Fri, 23 Dec 2011 11:02:33 +0900 http://www.nonull.jp/ http://www.rssboard.org/rss-specification 書籍の発売のお知らせ

アタラの役員4名が共同執筆に加わった本がアスキーさんから発売になります。
リスティング広告に関する実際の運用の考え方、事例、将来展望などをまとめております。
どうぞよろしくお願いいたします。

リスティング広告 プロの思考回路
佐藤康夫、 杉原剛、 有園雄一、 岡田吉弘、 高崎青史、来田貴弘、 西原元一 著

定価：2,310円 (本体2,200円)
発売日：2011/12/09
形態：A5 (192ページ) ／2色刷
ISBN：978-4-04-870360-4
発行：アスキー・メディアワークス
発売：角川グループパブリッシング

アマゾンへのリンクはこちらです（ご予約可能です）。

リスティング広告 プロの思考回路

目次

第1章 どうやって効果を高めるのか？

　［1-1］ リスティング広告の「プロ」ってどんな人？
　　リスティング広告のプロが実践する2つのこと
　　リスティング広告（検索エンジン）だけに頼らない

　［1-2］ 最適なアカウント構成は実はどのECサイトでも同じ
　　キーワードの選び方は他書で、その代わり
　　予算設定とクリック単価の関係
　　少ない広告予算を上手にやり繰りするには？
　　広告グループはリンク先URLごとに分ける
　　魅力的な広告文の作り方

　コラム ヤフーとグーグルの標準ツールを使ってみよう

　［1-3］ キーワードとLPの最適化は「定石」が確立されている
　　リスティング広告の最適化
　　「転職」キーワードの改善
　　上限クリック単価を調整しよう
　　広告文を調整しよう
　　ランディングページの改善

　［1-4］ 後発でも勝てる！「キーワードの深掘り」
　　コンバージョンが期待できる新たな切り口を探す
　　切り口を見つけてコンテンツを用意する
　　後発で戦うときの鉄則

第2章 事例でわかる！プロの思考回路

　［2-1］ 成功企業が知っている「掲載1位」のおいしい思い
　　「1位掲載」の意義とリスク
　　1位を取りに行っている企業の考え方
　　掲載順位とコンバージョン率の関係の3モデル
　　大手アルバイト求人サイトの場合
　　大手アルバイト求人サイトがうまくいった理由
　　リゾート系アルバイト求人サイトの場合
　　転職情報サイトの場合
　　掲載順位とコンバージョン率が関係しない別の理由
　　「1位を取りに行く」戦略の成功条件

　［2-2］ 予算消化の無駄玉を減らす季節性キーワードの戦い方
　　季節性のある商品・サービスに潜む問題
　　スキーツアーキャンペーンの失敗の本質
　　リスティング広告の需要と供給
　　季節性キーワードの戦い方
　　季節性キーワードを運用するときの鉄則

　［2-3］ 多品目、低利益率は自動入稿システムで勝つ！
　　「旅行」は何が特殊なのか？
　　旅行代理店には2つの課題がある

　コラム 自動入稿システムはどんな業種・業態に向いている？

　　リスティング広告は最も手間のかかる手段
　　自動入稿システムでできること
　　広告文の自動生成とは？
　　自動入稿システム成功の鉄則

　コラム 自動入稿システムの設計

　［2-4］ 成熟市場で申込数が10倍に！ニーズの見極めとサイト改善
　　業界の時代背景と世の中の流れを知ろう！
　　競合優位性を確認する
　　ランディングページの作成
　　リスティング広告のキーワードと広告文の見直し
　　成熟市場で勝ちを取りに行くときの鉄則

　［2-5］ 異なるニーズを振り分けてビッグキーワードを最適化
　　顧客獲得コストが高いときの一般的な解決策
　　ビッグキーワードの特徴とは？
　　間接効果測定ツールでお客さまのニーズを分析できた
　　「振り分けページ」で初心者と上級者を分ける
　　扉ページの導入でコンバージョン率が劇的に改善！

　［2-6］ 月額課金サイトのROIをキーワード分析で改善
　　「何となく運用」が招いた最悪のアカウント構造
　　キーワードごとのROI分析が重要な理由
　　月額課金モデルのROI分析とは？
　　累計ROIから戦略を導き出すには？
　　月額課金モデルサイト運営の鉄則

　［2-7］ キーワード数の多いアカウントをKPIに沿って最適化
　　運用コストを減らす適切なKPI設定
　　リスティング広告を運用できない
　　どこから手を付けるのが合理的か？
　　全体のバランスを保ちながら改善する
　　キーワード数の多いアカウントを最適化するときの鉄則

　［2-8］ ディスプレイ広告でリスティング広告の裏をかく
　　人材紹介会社はリスティング広告に頼りすぎた
　　医療系（看護師、薬剤師など）求人に強い人材紹介会社
　　外資系求人に強い人材紹介会社
　　多くの職種を扱う総合人材紹介サイト
　　リスティング広告でなくても成果は出せる

第3章 アトリビューションとSEMの未来

　［3-1］ グーグルの方向性を読んでグーグルとの戦いに備える
　　グーグルを理解する
　　中小広告主の新規獲得に注力
　　中小広告主には手間がかかり過ぎて難しいという事実
　　グーグルは簡単に運用できるようにしている
　　入札競争はより激化し、グーグルとの戦いになる
　　日本の広告代理店の主戦場も中小広告主に
　　モバイル分野でも競争が激化
　　多様な広告フォーマット、掲載オプション
　　ディスプレイ広告
　　ソーシャルへの挑戦

　［3-2］ ホリスティックアプローチとアトリビューション分析
　　コンテンツマーケティングとは
　　ホリスティックアプローチの必要性
　　アトリビューションの台頭
　　アトリビューションが注目されている背景
　　アトリビューションはリスティング広告にどう影響するのか

　［3-3］ 「リスティング広告のプロ」がSEMをリードしていく
　　常に最新の情報を入手する
　　さらに高度な分析能力を身につける
　　視野を広く、柔軟な発想で

]]> http://www.atara.co.jp/news/post_27.html http://www.atara.co.jp/news/post_27.html 新着情報 プロの思考回路 リスティング広告 佐藤康夫 岡田吉弘 有園雄一 杉原剛 Thu, 24 Nov 2011 15:38:50 +0900 Efficient Frontierの連載がCNETで開始しました リスティング広告の自動化から始まり、ディスプレイ広告、ソーシャル広告をホリスティックに管理していく昨今の流れをエフィシェント・フロンティア（Efficient Frontier）の事業部長兼アジア・パシフィック担当ジェネラルマネージャー、ビル・ランが解説します。全5回です。

世界のリスティング広告自動化の歴史と現状：第1回
http://japan.cnet.com/sp/efficient/35009767/

]]> http://www.atara.co.jp/news/efficient_frontiercnet.html http://www.atara.co.jp/news/efficient_frontiercnet.html 新着情報 Efficient Frontier エフィシェント・フロンティア Thu, 27 Oct 2011 07:15:39 +0900 ad:tech Tokyo 2011「生ザ・インタビューズ」でのアトリビューションセッションで弊社杉原が登壇します GMOアドパートナーズ様の展示ブースで、「アトリビューション」をテーマにしたミニセッション「生ザ・インタビューズ」が行われます。

日時：10/27（木）17:30 - 18:00
場所：GMOアドパートナーズ社展示ブース

パネリスト：
Fringe81株式会社
代表取締役社長
田中 弦

アタラ合同会社
CEO
杉原 剛

]]> http://www.atara.co.jp/news/gmo.html http://www.atara.co.jp/news/gmo.html 新着情報 GMO アタラ イベント 対談 Tue, 25 Oct 2011 15:45:15 +0900 Attribution Night 2011のプレゼン資料公開 Attribution Night 2011は約200名の方々にご参加いただき、大変盛況のうちに終了いたしました。ご参加いただきました皆様、誠にありがとうございます。

当日の3人のプレゼンターが使った資料をSlideshareにて公開いたします。

http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides
【2011年10月4日開催】Attribution Night 2011
]]> http://www.atara.co.jp/news/attribution_night_2011.html http://www.atara.co.jp/news/attribution_night_2011.html 新着情報 Attribution Night 2011 Fri, 07 Oct 2011 14:49:24 +0900 ad:tech Tokyo 2011オムニバスブースでのアトリビューションのパネルに弊社有園が参加します 2011/10/28 14：20～14：50に、オムニバス社のブースで、アトリビューションのパネルディスカッションが行われる予定です（Ustream配信もされます）。アタラからはCOO有園が参加します。

【パネリスト】
菅 恭一
株式会社朝日広告社
iコミュニケーション局局長補佐　兼　デジタルマーケティング部部長

有園 雄一
ATARA, LLC（アタラ合同会社）/ COO

【モデレーター】
矢野 茂樹
株式会社オムニバス / 取締役 COO

「アトリビューションが切り開く新しいメディアプランニングとは」
]]> http://www.atara.co.jp/news/adtech_tokyo_2011.html http://www.atara.co.jp/news/adtech_tokyo_2011.html 新着情報 Wed, 05 Oct 2011 10:11:23 +0900 朝日広告社様の「Attribution Dashboard」を共同開発しました
朝日広告社様の統合型マーケティングダッシュボード「Attribution Dashboard」の開発を担当させていただきました。

Attribution Dashboardは、近年、複雑化するマスメディア領域とデジタル領域を統合した分析を目的とし、マス広告やインターネット広告のメディア別の投下データ、オンライン・オフラインにおけるレスポンスデータ、および口コミなどの調査データ等、あらゆるデータを一つに統合することで投下とその効果の相関関係をスピーディに可視化することを目的に開発しています。

朝日広告社、統合型マーケティングダッシュボード 「Attribution Dashboard」をリリース
http://www.attribution.jp/000090.html


]]> http://www.atara.co.jp/news/attribution_dashboard.html http://www.atara.co.jp/news/attribution_dashboard.html 新着情報 Mon, 03 Oct 2011 23:15:06 +0900 CNETに記事が掲載されました
CNET様に取り上げていただきました。

オンラインマーケティングは新段階「ホリスティック」へ--SES San Francisco 2011レポート
http://japan.cnet.com/news/commentary/35007023/
]]> http://www.atara.co.jp/news/cnet_1.html http://www.atara.co.jp/news/cnet_1.html 新着情報 CNET SES コラム Thu, 08 Sep 2011 11:48:30 +0900 【正式告知】Attribution Night 2011の開催について 10月4日開催 クロスリスティング、アタラ、Fringe81共催イベント
「Attribution Night 2011」

「そもそもアトリビューションって？」「測定方法はどうするの？」「態度変容ってどう見るの？」「広告を最適化につなげるためには？」そんなアトリビューションに関する「？」を、コンサルティング企業のアタラ合同会社、広告配信事業のFringe81株式会社、株式会社クロスリスティングの3社が解説します。
プレゼンテーション終了後には、同会場で懇親会も実施いたします。皆様のご来場をお待ちしております。

◇開催概要◇

•名称　：　　
Attribution Night 2011
 
•URL　：　　
http://www.facebook.com/pages/Attribution-Night/160789677329627

•日時　：　　
2011年10月4日（火）　19：00〜22:00（受付開始　18：30）
 
•場所　：（前回告知時より変更がございます。ご注意ください。）
店舗名：ベニーレベニーレ

住所　：
東京都渋谷区神宮前4-31-10
YMスクウェア原宿5～6F
JR原宿駅　徒歩3分
地下鉄千代田線明治神宮前駅　徒歩1分
http://www.ginza-cruise.co.jp/venire/access/index.html

 
•講演　：　　
アタラ合同会社　有園 雄一 氏　（twitter: @arizono)
Fringe81株式会社　田中 弦 氏　（twitter: @yuzuru_81)
株式会社クロスリスティング　治田 耕太郎　（twitter: @sembear)
 
•内容　：　　
アトリビューションに関するプレゼンテーション
質疑応答・鼎談
懇親会
 
•参加費　：　
会食費として5000円を頂戴します。
（当日受付で現金にてお支払いいただきます。）
 
•応募人数　：　
60名様（抽選）
 ※抽選結果は9月下旬頃にお申込フォームにご記入いただいたメールアドレスまで
　ご連絡いたします。
 
•対象　：
インターネット広告に業務として関わっている方
（広告主様、広告会社様など）

•お申込　：
以下よりお申込ください。お申込締切：9月12日（月）
　→申込みフォーム
 
•事務局　：　
株式会社クロスリスティング　広報・宣伝グループ
 
 
・ 
◇プレゼンテーション概要◇
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1.「アトリビューション分析でコンバージョンが増える理由」
アトリビューション分析によってコンバージョンが増加するのは何故か？その主な理由は、ラストクリックが無料の流入元で中間や初回が有料の流入元になっているコンバージョンパスデータが相当数あるため。流入経路のパターンを場合分けし、アトリビューション分析によって初めて見える化されるケースを紹介、コンバージョンを増加させる方法を提示する。

講演者　 
アタラ合同会社　取締役 COO
有園雄一

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 
2. 「検索データに見る態度変容」
より深くインターネットユーザーの消費行動、自社商品の購買プロセスを分析する上で考えるべき「消費者の態度変容」を実データを踏まえながら解説する。
 
講演者　 
株式会社クロスリスティング　事業戦略室
ビジネスディベロップメントグループ　ディレクター　
治田耕太郎氏

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 
3. 「ビュースルーベースアトリビューションへの遠い道のり（でも目指すよ！）」
・世界で最もカジュアルな第三者配信をしてみた
・第三者配信とアトリビューション
・ディスプレイ広告⇔ディスプレイ広告のアトリビューション、予算配分
・ディスプレイとサーチの関係をビューベースで見てみる
・ビューベースのアトリビューションってあるのかな？   
 
講演者　
Fringe81株式会社　
代表取締役社長
田中弦氏

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 
プレゼンテーション終了後、同会場で質疑応答・懇親会を実施いたします。
 
→申込みフォーム
※申込み締切　9/12（月）　
　抽選結果はお申込フォームにご記入いただいたメールアドレスまでご連絡いたします。

 
◇各社HPおよびFacebookページ◇

•株式会社クロスリスティング　
HP　　http://www.xlisting.co.jp/
Facebookページ　http://www.facebook.com/xlisting
 
•アタラ合同会社　
HP　　　http://www.atara.co.jp/
Facebookページ　http://www.facebook.com/atarajp

•Fringe81株式会社
HP　　　http://www.fringe81.com/
Facebookページ　http://www.facebook.com/fringe81

]]> http://www.atara.co.jp/ceo_blog/104.html http://www.atara.co.jp/ceo_blog/104.html CEO Blog 新着情報 Wed, 31 Aug 2011 06:37:59 +0900 【事前告知】Fringe81、クロスリスティング、アタラが「Attribution Night 2011」を開催 9月末～10月初頭に開催します。まずは事前告知です。詳細はおってお知らせします。

【事前告知】Fringe81、クロスリスティング、アタラが「Attribution Night 2011」を開催
]]> http://www.atara.co.jp/news/fringe81attribution_night_2011.html http://www.atara.co.jp/news/fringe81attribution_night_2011.html 新着情報 Wed, 17 Aug 2011 15:01:54 +0900 アクセス解析イニシアチブのアトリビューション分科会で講師をつとめます 弊社COO有園が、2011年8月25日（木）のアクセス解析イニシアチブのアトリビューション分科会で講師をつとめます。

アクセス解析イニシアチブのアトリビューション分科会
http://www.attribution.jp/000080.html
]]> http://www.atara.co.jp/news/post_23.html http://www.atara.co.jp/news/post_23.html 新着情報 Sat, 13 Aug 2011 09:50:31 +0900 アタラのアトリビューションについて解説 アタラのアトリビューションのアプローチやメソッドについて、弊社COO有園がまとめました。

アタラのアトリビューションコンサルティング
http://www.attribution.jp/000069.html
]]> http://www.atara.co.jp/news/post_22.html http://www.atara.co.jp/news/post_22.html 新着情報 Thu, 07 Jul 2011 08:21:45 +0900 Web担当者Forumに寄稿文が掲載されました Web担当者Forumに取り上げていただきました。

Facebook広告には「第2の品質スコア」がある! 検索連動型広告との違いや特性を分析
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/07/05/10591
]]> http://www.atara.co.jp/news/webforum_3.html http://www.atara.co.jp/news/webforum_3.html 新着情報 Web担当者Forum Tue, 05 Jul 2011 10:19:01 +0900 CNETに記事が掲載されました CNET様に取り上げていただきました。

競合しつつも親和性の高いGoogleとFacebook--「SMX Advanced Seattle 2011」参加レポート
http://japan.cnet.com/news/commentary/35004749/
]]> http://www.atara.co.jp/news/cnet.html http://www.atara.co.jp/news/cnet.html 新着情報 CNET ニュース Mon, 04 Jul 2011 10:32:53 +0900 日経デジタルマーケティングにインタビューが掲載されました
日経デジタルマーケティングにアトリビューションのインタビューを取り上げていただきました。

本誌に掲載されていますが、ウェブでも取り上げられています（ただし、ログインが必要）。

リクルート、最新手法「アトリビューション」で広告効果の改善へ
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmgp/20110422/219560/
]]> http://www.atara.co.jp/news/post_19.html http://www.atara.co.jp/news/post_19.html 新着情報 Wed, 27 Apr 2011 09:19:25 +0900 お知らせ
【人事】CEO就任のお知らせ
アトリくん
本日（だけ）アタラのCEOにアトリくんが就任します。

本人（鳥）談： 「名刺交換する際、「アタラのアトリです」ってすごく言いづらいんですけど、まあいいです。APIのことも詳しくないですけど、鳥あえずアトリビューション事業がんばります。」

【CEO略歴】
最終学歴： 新鳥取大学卒業

略歴： 
1990年代から鳥世界におけるマーケッターを歴任
2011年に人間の世界のマーケティングに舞い降り、attribution.jpでコメントを寄稿
2011年4月1日（だけ）アタラ合同会社CEOに就任

好きな言葉：
飛ぶ鳥跡を濁さず
]]> http://www.atara.co.jp/news/post_20.html http://www.atara.co.jp/news/post_20.html 新着情報 アトリくん Fri, 01 Apr 2011 10:25:04 +0900